| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.1.3 现实意义 | 第13页 |
| 1.2 研究方法及研究思路 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究思路 | 第14页 |
| 1.3 拟创新点和研究思路 | 第14-18页 |
| 1.3.1 创新点 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第15-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-29页 |
| 2.1 社交化电子商务 | 第18-21页 |
| 2.1.1 社交化电子商务的含义 | 第18-19页 |
| 2.1.2 社交化电商中用户接受意愿与消费者购买意愿 | 第19-20页 |
| 2.1.3 社交化电子与传统电子商务的差异 | 第20-21页 |
| 2.2 消费者购买意愿 | 第21-23页 |
| 2.2.1 消费者购买意愿的定义 | 第21-22页 |
| 2.2.2 传统电商中消费者购买意愿的研究 | 第22页 |
| 2.2.3 社交化电商中消费者购买意愿的研究 | 第22-23页 |
| 2.3 用户生成内容(UGC) | 第23-25页 |
| 2.3.1 UGC的信息性与互动性 | 第23-24页 |
| 2.3.2 UGC与购买意愿的相关研究 | 第24-25页 |
| 2.4 社会影响理论 | 第25-27页 |
| 2.4.1 社会影响理论 | 第25页 |
| 2.4.2 社会影响的维度 | 第25-26页 |
| 2.4.3 社会影响与UGC特性 | 第26页 |
| 2.4.4 社会影响与购买意愿 | 第26-27页 |
| 2.5 同质性 | 第27-29页 |
| 2.5.1 同质性内涵 | 第27-28页 |
| 2.5.2 同质性的调节作用 | 第28-29页 |
| 3 理论模型构建和研究假设 | 第29-34页 |
| 3.1 模型构建思路 | 第29-30页 |
| 3.2 理论模型构建 | 第30页 |
| 3.3 研究假设 | 第30-34页 |
| 4 研究设计 | 第34-37页 |
| 4.1 变量测量及问卷设计 | 第34-36页 |
| 4.2 样本及问卷回收 | 第36-37页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第37-46页 |
| 5.1 描述性分析 | 第37-38页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第38-40页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第38-39页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第39-40页 |
| 5.3 相关性分析 | 第40页 |
| 5.4 回归分析 | 第40-46页 |
| 5.4.1 UGC特性对消费者购买意愿的回归分析 | 第40-42页 |
| 5.4.2 中介效应检验 | 第42-43页 |
| 5.4.3 调节效应检验 | 第43-46页 |
| 6 研究结论与展望 | 第46-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第46-48页 |
| 6.2 管理建议 | 第48-49页 |
| 6.2.1 搭建沟通平台,利用社会影响引导消费者购买意愿 | 第48-49页 |
| 6.2.2 加强信息的归类整理,促进用户进行分享 | 第49页 |
| 6.2.3 设立用户自定义模块,方便同类用户交流 | 第49页 |
| 6.3 研究局限性与未来展望 | 第49-51页 |
| 6.3.1 应用新的理论视角进行研究 | 第49-50页 |
| 6.3.2 基于不同类型社交化电商分组研究 | 第50页 |
| 6.3.3 结合社交化电商特点完善测量量表 | 第50-51页 |
| 附录 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-58页 |
| 后记 | 第58-60页 |