| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 0 前言 | 第12-23页 |
| 0.1 研究背景及意义 | 第12-13页 |
| 0.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 0.2 国内外研究综述 | 第13-20页 |
| 0.2.1 国内研究综述 | 第13-16页 |
| 0.2.2 国外研究综述 | 第16-19页 |
| 0.2.4 研究评述 | 第19-20页 |
| 0.3 主要研究内容 | 第20页 |
| 0.4 主要研究方法及思路 | 第20-22页 |
| 0.5 研究创新点 | 第22页 |
| 0.6 相关概念界定 | 第22-23页 |
| 1 电子商务企业国际化经营的商业模式研究的理论基础 | 第23-26页 |
| 1.1 B2C三环营销理论 | 第23页 |
| 1.2 莫里斯商业模式分层理论 | 第23-24页 |
| 1.3 市场细分理论 | 第24页 |
| 1.4 国际市场营销4Rs理论 | 第24-25页 |
| 1.5 企业国际化阶段理论(乌普萨拉模型) | 第25-26页 |
| 2 我国B2C电子商务企业国际化经营现状 | 第26-33页 |
| 2.1 我国B2C电子商务企业国际化经营环境 | 第26-27页 |
| 2.1.1 经济、社会形势推动发展 | 第26页 |
| 2.1.2 信息技术发展奠定基础 | 第26-27页 |
| 2.1.3 法律与政策支持提供保障 | 第27页 |
| 2.2 我国B2C电子商务企业国际化发展历程 | 第27-29页 |
| 2.2.1 我国B2C电子商务行业国际化发展历程 | 第27-29页 |
| 2.2.2 我国B2C电子商务行业国际化经营发展现状 | 第29页 |
| 2.3 我国B2C电子商务企业国际化经营的发展动力 | 第29-32页 |
| 2.3.1 我国B2C电子商务企业国际化经营的必要性 | 第29-31页 |
| 2.3.2 我国B2C电子商务企业国际化经营的可行性 | 第31-32页 |
| 2.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 3 B2C电子商务企业国际化经营的主要商业模式分析 | 第33-42页 |
| 3.1 B2C电子商务企业国际化经营商业模式的分类 | 第33-36页 |
| 3.1.1 依据经营范围分类 | 第33-35页 |
| 3.1.2 依据海外市场进入方式分类 | 第35-36页 |
| 3.2 我国B2C电子商务企业国际化经营的主要商业模式分析 | 第36-39页 |
| 3.2.1 我国B2C电子商务企业国际化经营的主要商业模式 | 第36-38页 |
| 3.2.2 我国B2C电子商务企业国际化经营主要商业模式分析 | 第38-39页 |
| 3.3 国际B2C电子商务企业国际化经营的主要商业模式分析 | 第39-40页 |
| 3.3.1 国际B2C电子商务企业国际化经营的主要商业模式 | 第39-40页 |
| 3.3.2 国际B2C电子商务企业国际化经营主要商业模式分析 | 第40页 |
| 3.4 本章小结 | 第40-42页 |
| 4 B2C电子商务企业国际化经营商业模式评价指标体系构建 | 第42-54页 |
| 4.1 B2C电子商务企业国际化经营商业模式价值的组成 | 第42-44页 |
| 4.1.1 商业模式价值 | 第42页 |
| 4.1.2 B2C电子商务企业国际化经营商业模式价值的组成 | 第42-44页 |
| 4.2 基于商业模式价值的评价体系的构建 | 第44-49页 |
| 4.2.1 评价目的 | 第44页 |
| 4.2.2 评价体系构建原则 | 第44-45页 |
| 4.2.3 评价体系确定 | 第45-49页 |
| 4.3 评价方法选择 | 第49-53页 |
| 4.3.1 层次分析法 | 第50-52页 |
| 4.3.2 模糊评价法 | 第52-53页 |
| 4.4 本章小结 | 第53-54页 |
| 5 我国B2C电子商务企业国际化经营商业模式评价实证研究 | 第54-69页 |
| 5.1 层次分析法确定各层指标权重 | 第54-58页 |
| 5.2 兰亭集势国际化经营商业模式实证研究 | 第58-68页 |
| 5.2.1 兰亭集势定性指标评分 | 第58-63页 |
| 5.2.2 兰亭集势定量指标评分 | 第63-65页 |
| 5.2.3 实证结果分析 | 第65-68页 |
| 5.3 本章小结 | 第68-69页 |
| 6 我国B2C电子商务企业国际化经营的商业模式建议 | 第69-73页 |
| 6.1 我国B2C电子商务企业国际化经营国家政策、法规建议 | 第69-70页 |
| 6.1.1 加强相关基础设施建设 | 第69-70页 |
| 6.1.2 制定合理政策、法规 | 第70页 |
| 6.2 我国B2C电子商务企业国际化经营商业模式建议 | 第70-72页 |
| 6.2.1 制定合理商业模式及营销策略 | 第70-72页 |
| 6.2.2 适应国际化经营环境 | 第72页 |
| 6.2.3 分阶段开展国际化经营 | 第72页 |
| 6.3 本章小结 | 第72-73页 |
| 结论 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 个人简历 | 第79页 |
