| 中文摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第11-13页 |
| 1.2 研究思路与研究内容 | 第13-16页 |
| 1.3 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-36页 |
| 2.1 信息丰富度相关研究综述 | 第18-20页 |
| 2.2 在线商品信息展示相关研究综述 | 第20-26页 |
| 2.3 消费者在线购买行为相关研究综述 | 第26-34页 |
| 2.4 在线商品信息展示与网络购买行为关系相关研究综述 | 第34页 |
| 2.5 文献述评 | 第34-36页 |
| 第3章 模型构建与假设 | 第36-44页 |
| 3.1 模型构建 | 第36-37页 |
| 3.2 研究假设 | 第37-44页 |
| 第4章 实证研究设计与数据收集 | 第44-56页 |
| 4.1 变量设计与测量 | 第44-48页 |
| 4.2 问卷设计 | 第48-49页 |
| 4.3 预测试与问卷修正 | 第49-54页 |
| 4.4 正式问卷发放与回收 | 第54-55页 |
| 4.5 样本描述性统计 | 第55-56页 |
| 第5章 数据分析与结论 | 第56-76页 |
| 5.1 K-W检验 | 第56页 |
| 5.2 信度检验 | 第56-57页 |
| 5.3 效度检验 | 第57-60页 |
| 5.4 相关分析 | 第60-61页 |
| 5.5 回归分析 | 第61-70页 |
| 5.6 假设验证与结论 | 第70-76页 |
| 第6章 在线商品信息展示营销方案设计 | 第76-81页 |
| 6.1 各类别商品针对性建议 | 第76-80页 |
| 6.2 综合建议 | 第80-81页 |
| 第7章 局限性与研究展望 | 第81-82页 |
| 7.1 局限性 | 第81页 |
| 7.2 研究展望 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-91页 |
| 附录1 | 第91-94页 |
| 附录2 | 第94-96页 |
| 致谢 | 第96-97页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第97页 |