| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 文献综述 | 第7-14页 |
| 1.3 研究目的及研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 医疗广告形态 | 第15-25页 |
| 2.1 医疗广告分析方法 | 第15页 |
| 2.2 医疗广告形态 | 第15-25页 |
| 第3章 女性医疗广告形态 | 第25-35页 |
| 3.1 女性医疗广告形态 | 第25-26页 |
| 3.2 女性医疗广告文本分析 | 第26-30页 |
| 3.3 广告中的年轻女性 | 第30-35页 |
| 第4章 医疗广告的影响 | 第35-57页 |
| 4.1 问卷分析医疗广告的影响 | 第35-51页 |
| 4.2 焦点访谈 | 第51-57页 |
| 第5章 结论 | 第57-62页 |
| 5.1 医疗广告中的法律规制及伦理道德 | 第57页 |
| 5.2 医疗广告中的性别关系 | 第57-58页 |
| 5.3 年轻女性作为视觉对象的形象 | 第58-59页 |
| 5.4 医疗广告中的身体消费 | 第59-60页 |
| 5.5 医疗广告中的美丽 | 第60-61页 |
| 5.6 医疗广告中的健康 | 第61页 |
| 5.7 医疗广告中的意义赋予 | 第61-62页 |
| 附录 | 第62-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73页 |