| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容及方法 | 第11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-17页 |
| 第二章 品牌跨文化传播概况 | 第17-29页 |
| 2.1 品牌全球化是品牌跨文化的必然途径 | 第17-20页 |
| 2.1.1 品牌全球化的意义 | 第17-18页 |
| 2.1.2 中国品牌全球化现状 | 第18-20页 |
| 2.2 民族文化五维度——对不同文化的区分 | 第20-21页 |
| 2.3 品牌的文化内涵 | 第21-22页 |
| 2.4 中国品牌跨文化传播面临的问题 | 第22-25页 |
| 2.4.1 品牌跨文化传播的观念误区 | 第22-23页 |
| 2.4.2 缺乏跨文化传播针对性策略 | 第23页 |
| 2.4.3 品牌跨文化传播渠道不畅 | 第23-25页 |
| 2.5 品牌跨文化传播环境分析 | 第25-26页 |
| 2.6 品牌跨文化传播中文化冲突的原因及解决策略 | 第26-29页 |
| 第三章 青岛啤酒品牌跨文化传播战略分析 | 第29-41页 |
| 3.1 青岛啤酒品牌简介 | 第29-33页 |
| 3.1.1 青岛啤酒品牌要素 | 第30-31页 |
| 3.1.2 青岛啤酒品牌定位 | 第31-33页 |
| 3.2 文化环境差异下的受众策略分析 | 第33-34页 |
| 3.3 跨文化营销战略分析 | 第34-37页 |
| 3.4 媒介选择策略分析 | 第37-41页 |
| 3.4.1 传播媒介选择的考虑因素 | 第37-38页 |
| 3.4.2 青岛啤酒现行媒介选择策略 | 第38-41页 |
| 第四章 青岛啤酒品牌跨文化信息方式及运用 | 第41-58页 |
| 4.1 青岛啤酒的营销传播 | 第41-43页 |
| 4.2 广告传播 | 第43-52页 |
| 4.2.1 青岛啤酒跨文化广告传播策略 | 第43-45页 |
| 4.2.2 以韩国市场为例的青岛啤酒跨文化传播效果分析 | 第45-52页 |
| 4.3 公关传播 | 第52-58页 |
| 4.3.1 青岛啤酒跨文化公关活动策略 | 第53页 |
| 4.3.2 以青岛国际啤酒节为例的跨文化公关活动分析 | 第53-58页 |
| 第五章 基于跨文化传播视野下的青岛啤酒品牌建设启示 | 第58-63页 |
| 5.1 建立品牌跨文化传播战略长效机制 | 第58-59页 |
| 5.2 严把产品质量关,科技引领创新 | 第59-60页 |
| 5.3 加强跨文化对话,有效避免文化冲突 | 第60-61页 |
| 5.4 品牌传播中结合中国文化诉求 | 第61页 |
| 5.5 实行跨文化人力资源战略 | 第61-62页 |
| 5.6 强化市场调研,运用针对性营销传播手段 | 第62-63页 |
| 结语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
