《新民丛报》图书广告研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第11-19页 |
| 第一节 选题的意义 | 第11-12页 |
| 第二节 选题的研究现状 | 第12-17页 |
| 一、关于《新民丛报》的研究 | 第12-14页 |
| 二、关于近代图书广告的研究 | 第14-17页 |
| 第三节 研究方法及创新之处 | 第17-19页 |
| 一、研究方法 | 第17-18页 |
| 二、研究的创新之处 | 第18-19页 |
| 第一章 《新民丛报》图书广告之背景 | 第19-31页 |
| 第一节 思想文化之发展 | 第19-20页 |
| 第二节 书业之近代化转型 | 第20-23页 |
| 第三节 商业广告之盛行 | 第23-28页 |
| 一、印刷广告 | 第23-26页 |
| 二、非印刷广告 | 第26-28页 |
| 第四节 版权保护之完善 | 第28-31页 |
| 一、近代的版权保护意识和行为 | 第28-29页 |
| 二、《大清印刷物专律》和《大清著作权律》的出台 | 第29-31页 |
| 第二章 《新民丛报》图书广告之内容 | 第31-59页 |
| 第一节 反映出版信息 | 第32-41页 |
| 一、出版缘起 | 第32-34页 |
| 二、版次信息 | 第34-36页 |
| 三、图书价格 | 第36-39页 |
| 四、译著者、发行所信息 | 第39-41页 |
| 第二节 强调产品特色 | 第41-46页 |
| 一、言内容之善 | 第41-42页 |
| 二、言校勘之精 | 第42-43页 |
| 三、言翻译之优 | 第43-44页 |
| 四、言书之价值 | 第44-46页 |
| 第三节 市场预热 | 第46-48页 |
| 一、新书预告 | 第46-47页 |
| 二、宣传续作 | 第47-48页 |
| 第四节 征稿广告 | 第48-51页 |
| 第五节 书局广告 | 第51-59页 |
| 一、广智书局的图书广告 | 第51-55页 |
| 二、其他书局广告 | 第55-59页 |
| 第三章 《新民丛报》图书广告之技巧 | 第59-71页 |
| 第一节 语言典雅 | 第59-60页 |
| 第二节 版式灵活 | 第60-64页 |
| 第三节 名人效应 | 第64-66页 |
| 第四节 反复诉求 | 第66-69页 |
| 第五节 版权保护中的广告技巧 | 第69-71页 |
| 第四章 《新民丛报》图书广告之特征 | 第71-85页 |
| 第一节 叙事：高效务实的叙事风格 | 第71-73页 |
| 一、“书名—图书价格”结构 | 第71页 |
| 二、“作者—书名”结构 | 第71-72页 |
| 三、“作者—书名—图书价格”结构 | 第72页 |
| 四、“出版者—书名—印刷方式—图书价格”结构 | 第72页 |
| 五、“书名—出版时间—内容简介”结构 | 第72-73页 |
| 第二节 内容：个性化特色与时代性特征共存 | 第73-82页 |
| 一、有梁启超个人的鲜明特色 | 第73-75页 |
| 二、救亡图存的时代特色 | 第75-82页 |
| 第三节 营销方式：编辑、印刷、发行三位一体 | 第82-85页 |
| 第五章 《新民丛报》图书广告之价值 | 第85-98页 |
| 第一节 经济价值 | 第85-88页 |
| 一、低价促销，吸引读者 | 第85-86页 |
| 二、刊登书目，以广招徕 | 第86-88页 |
| 第二节 文化价值 | 第88-90页 |
| 一、引导读者，培养新民 | 第88-89页 |
| 二、宣传图书，传播文明 | 第89-90页 |
| 第三节 品牌价值 | 第90-93页 |
| 一、塑造形象，宣传品牌 | 第90-91页 |
| 二、重视声誉，维护品牌 | 第91-92页 |
| 三、关注读者，满足需求 | 第92-93页 |
| 第四节 史料价值 | 第93-98页 |
| 一、“招股型”图书广告史料 | 第93-95页 |
| 二、小说广告史料 | 第95-98页 |
| 第六章 《新民丛报》图书广告之影响 | 第98-101页 |
| 第一节 《新民丛报》图书广告所产生的影响 | 第98-99页 |
| 第二节 《新民丛报》图书广告之启示 | 第99-101页 |
| 结语 | 第101-102页 |
| 参考文献 | 第102-105页 |
| 后记 | 第105-107页 |
