城市旅游营销口号受众评价研究
| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.1 营销对旅游业发展意义重大 | 第9页 |
| 1.1.2 政府等相关部门对旅游营销口号的重视 | 第9-10页 |
| 1.1.3 旅游营销口号现存的问题 | 第10页 |
| 1.1.4 城市旅游营销口号受众研究的不足 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的、意义和内容 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.3 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 研究框架和技术路线 | 第13-17页 |
| 第2章 理论基础及文献综述 | 第17-29页 |
| 2.1 基础理论 | 第17-22页 |
| 2.1.1 受众反应理论 | 第17-18页 |
| 2.1.2 消费者购买决策理论 | 第18-19页 |
| 2.1.3 品牌形象理论 | 第19-20页 |
| 2.1.4 整合营销理论 | 第20页 |
| 2.1.5 核心竞争力理论 | 第20-21页 |
| 2.1.6 推拉理论 | 第21-22页 |
| 2.2 文献综述 | 第22-29页 |
| 2.2.1 旅游营销研究综述 | 第22-23页 |
| 2.2.2 旅游营销口号相关概念综述 | 第23-25页 |
| 2.2.3 旅游营销口号评价要素研究 | 第25-29页 |
| 第3章 城市旅游营销口号评价体系构建 | 第29-39页 |
| 3.1 城市旅游营销口号存在的问题 | 第29-31页 |
| 3.2 评价体系构建应遵循的原则 | 第31-33页 |
| 3.3 模型构建与变量解释 | 第33-39页 |
| 3.3.1 受众反应理论模型 | 第33-34页 |
| 3.3.2 基础评价指标和指标说明 | 第34-37页 |
| 3.3.3 初始评价要素体系 | 第37-39页 |
| 第4章 评价要素体系的实证分析 | 第39-59页 |
| 4.1 问卷设计及样本选择 | 第39页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第39页 |
| 4.1.2 样本选择 | 第39页 |
| 4.2 基本数据统计分析 | 第39-42页 |
| 4.2.1 样本的人口统计学特征 | 第39-41页 |
| 4.2.2 对城市旅游营销口号的认知分析 | 第41-42页 |
| 4.3 评价要素体系的验证 | 第42-54页 |
| 4.3.1 因子分析 | 第42-50页 |
| 4.3.2 理论模型的调整 | 第50-52页 |
| 4.3.3 二次验证 | 第52-54页 |
| 4.4 效度检验 | 第54-55页 |
| 4.4.1 内容效度 | 第54-55页 |
| 4.4.2 结构效度 | 第55页 |
| 4.5 信度检验 | 第55-56页 |
| 4.6 实证检验结论 | 第56-59页 |
| 第5章 城市旅游营销口号的优化建议 | 第59-65页 |
| 5.1 促进认知提升吸引 | 第59-60页 |
| 5.2 增强感染力 | 第60-61页 |
| 5.3 强化记忆 | 第61-63页 |
| 5.4 增进信服 | 第63-65页 |
| 第6章 结论与展望 | 第65-69页 |
| 6.1 结论 | 第65页 |
| 6.2 研究创新 | 第65-66页 |
| 6.3 研究局限 | 第66页 |
| 6.4 研究展望 | 第66-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 论文附录 | 第73-83页 |
| 附录1 调查问卷 | 第73-76页 |
| 附录2 部分城市旅游营销口号征集活动 | 第76-78页 |
| 附录3 部分城市旅游营销口号 | 第78-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 在学期间科研情况 | 第84页 |
