基于灰色系统的建筑企业品牌价值评估研究
| 致谢 | 第5-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第13-23页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第13-19页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13-18页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第18-19页 |
| 1.2 主要研究内容 | 第19-20页 |
| 1.3 研究方法 | 第20页 |
| 1.4 技术路线 | 第20-21页 |
| 1.5 创新点 | 第21-23页 |
| 2 理论基础 | 第23-37页 |
| 2.1 品牌的界定及品牌价值 | 第23-27页 |
| 2.1.1 品牌的界定 | 第23-25页 |
| 2.1.2 品牌价值 | 第25-27页 |
| 2.2 品牌价值评估方法 | 第27-33页 |
| 2.2.1 Interbrand评估法 | 第28-31页 |
| 2.2.2 WBL评估法 | 第31-32页 |
| 2.2.3 Brand Finance评估法 | 第32-33页 |
| 2.3 灰色系统理论 | 第33-36页 |
| 2.3.1 灰色系统理论定义 | 第33-34页 |
| 2.3.2 灰色系统理论主要研究内容 | 第34页 |
| 2.3.3 灰色系统理论重要概念 | 第34-36页 |
| 2.4 本章小结 | 第36-37页 |
| 3 建筑企业品牌及其价值分析 | 第37-49页 |
| 3.1 建筑企业品牌内涵 | 第37-41页 |
| 3.1.1 建筑企业品牌界定 | 第37-38页 |
| 3.1.2 建筑企业品牌特征 | 第38-39页 |
| 3.1.3 建筑企业品牌作用 | 第39-41页 |
| 3.2 建筑企业品牌形成机理分析 | 第41-45页 |
| 3.2.1 建筑企业品牌知名度形成机理 | 第41-43页 |
| 3.2.2 建筑企业品牌美誉度形成机理 | 第43-44页 |
| 3.2.3 建筑企业品牌忠诚度形成机理 | 第44-45页 |
| 3.3 建筑企业品牌价值分析 | 第45-48页 |
| 3.3.1 建筑企业品牌价值形成过程分析 | 第45-47页 |
| 3.3.2 建筑企业品牌价值构成分析 | 第47-48页 |
| 3.4 本章小结 | 第48-49页 |
| 4 基于灰色系统的建筑企业品牌价值评估模型构建 | 第49-58页 |
| 4.1 建筑企业品牌实力评估指标体系构建 | 第49-52页 |
| 4.1.1 企业维度 | 第50-51页 |
| 4.1.2 市场(消费者)维度 | 第51页 |
| 4.1.3 社会贡献维度 | 第51-52页 |
| 4.2 建筑企业品牌价值灰色系统综合评估模型构建 | 第52-57页 |
| 4.2.1 构造评估矩阵 | 第53-54页 |
| 4.2.2 确定评估灰类及白化权函数 | 第54-55页 |
| 4.2.3 计算评估灰类决策权系数 | 第55页 |
| 4.2.4 构建灰色聚类评估矩阵 | 第55页 |
| 4.2.5 确定灰权重 | 第55-57页 |
| 4.2.6 确定品牌实力评估系数 | 第57页 |
| 4.3 本章小结 | 第57-58页 |
| 5 基于灰色系统理论的品牌价值评估方法应用 | 第58-65页 |
| 5.1 标杆企业的选择 | 第58-61页 |
| 5.1.1 标杆企业基本情况 | 第58-59页 |
| 5.1.2 标杆企业各指标关联分析 | 第59-61页 |
| 5.2 运用评估模型对中国铁建品牌价值进行评估 | 第61-65页 |
| 5.2.1 待评估企业基本情况 | 第61页 |
| 5.2.2 待估企业品牌价值评估 | 第61-64页 |
| 5.2.3 评估结果及分析 | 第64-65页 |
| 6 结论与展望 | 第65-67页 |
| 6.1 研究结论 | 第65-66页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 附录A | 第69-70页 |
| 作者简历及攻读硕士 /博士学位期间取得的研究成果 | 第70-72页 |
| 学位论文数据集 | 第72页 |
