大数据视角下中性在线评论对消费者品牌选择的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-22页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究问题 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状述评 | 第10-17页 |
| 1.2.1 消费者品牌选择的影响因素研究 | 第10-12页 |
| 1.2.2 在线评论研究 | 第12-16页 |
| 1.2.3 研究述评 | 第16-17页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第18页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第18-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.5 创新点 | 第20-22页 |
| 第2章 理论基础与模型构建 | 第22-41页 |
| 2.1 理论基础 | 第22-26页 |
| 2.1.1 随机效用理论 | 第22-23页 |
| 2.1.2 品牌选择理论 | 第23-26页 |
| 2.2 品牌选择的双层嵌套Logit模型 | 第26-29页 |
| 2.2.1 品牌层解释变量 | 第26-27页 |
| 2.2.2 产品层解释变量 | 第27-29页 |
| 2.3 平板电脑品牌选择的嵌套Logit模型 | 第29-37页 |
| 2.3.1 平板电脑概述 | 第29-30页 |
| 2.3.2 平板电脑数据采集及处理 | 第30-33页 |
| 2.3.3 平板电脑品牌层解释变量 | 第33-34页 |
| 2.3.4 平板电脑产品层解释变量 | 第34-36页 |
| 2.3.5 平板电脑品牌选择模型框架构建 | 第36-37页 |
| 2.4 平板电脑品牌选择实证模型 | 第37-40页 |
| 2.4.1 变量定义 | 第37-38页 |
| 2.4.2 平板电脑品牌选择实证模型构建 | 第38-40页 |
| 2.5 本章小结 | 第40-41页 |
| 第3章 实证分析与结果 | 第41-64页 |
| 3.1 在线评论的情感值分析 | 第41-44页 |
| 3.2 数据统计性描述分析结果 | 第44-46页 |
| 3.3 消费者品牌选择统计分析 | 第46-50页 |
| 3.3.1 品牌选择分布比例 | 第46-47页 |
| 3.3.2 个体属性与品牌选择 | 第47页 |
| 3.3.3 在线评论与品牌选择 | 第47-49页 |
| 3.3.4 产品属性与品牌选择 | 第49-50页 |
| 3.4 模型结果 | 第50-56页 |
| 3.5 边际效用分析 | 第56-62页 |
| 3.6 稳健性分析 | 第62-63页 |
| 3.7 本章小结 | 第63-64页 |
| 第4章 结果讨论与展望 | 第64-70页 |
| 4.1 结果分析 | 第64-67页 |
| 4.1.1 在线评论的影响 | 第64-66页 |
| 4.1.2 个体属性和产品属性变量的影响 | 第66-67页 |
| 4.2 研究贡献 | 第67-69页 |
| 4.2.1 理论贡献 | 第67页 |
| 4.2.2 品牌策略建议 | 第67-69页 |
| 4.3 研究局限与展望 | 第69页 |
| 4.4 本章小节 | 第69-70页 |
| 结论 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-82页 |
| 致谢 | 第82页 |
