反向代际影响对品牌忠诚的作用--基于信任和消费知识的调节效应
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究问题与研究意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究问题提出 | 第9-10页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究思路与技术路线 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究路线 | 第10-12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.3 可能的创新 | 第12-14页 |
| 第二章 文献回顾 | 第14-24页 |
| 2.1 消费社会化理论 | 第14-15页 |
| 2.2 双向代际影响 | 第15页 |
| 2.3 反向代际影响的作用机制 | 第15-18页 |
| 2.3.1 消费沟通 | 第16页 |
| 2.3.2 消费推荐 | 第16-17页 |
| 2.3.3 消费创新 | 第17-18页 |
| 2.4 反向代际影响的影响范围 | 第18页 |
| 2.5 反向代际影响对品牌资产的作用 | 第18-19页 |
| 2.6 反向代际影响的调节变量 | 第19-22页 |
| 2.6.1 信任 | 第20-21页 |
| 2.6.2 消费知识 | 第21-22页 |
| 2.7 产品类别 | 第22-24页 |
| 第三章 研究模型及假设 | 第24-28页 |
| 3.1 研究模型 | 第24-25页 |
| 3.2 研究假设 | 第25-26页 |
| 3.3 调节变量及相应假设 | 第26-28页 |
| 第四章 调查与研究 | 第28-32页 |
| 4.1 数据收集 | 第28页 |
| 4.2 调研设计 | 第28-29页 |
| 4.3 自变量和因变量测量 | 第29页 |
| 4.4 调节变量测量 | 第29-30页 |
| 4.5 调研过程 | 第30-32页 |
| 第五章 调研数据分析 | 第32-39页 |
| 5.1 样本情况 | 第32-33页 |
| 5.2 问卷信度分析 | 第33-34页 |
| 5.3 变量间的相关性分析 | 第34页 |
| 5.4 反向代际影响对品牌忠诚的作用的回归分析 | 第34-36页 |
| 5.5 调节作用的验证 | 第36-39页 |
| 第六章 结论与讨论 | 第39-42页 |
| 6.1 结论总结与讨论 | 第39-40页 |
| 6.2 本研究局限与未来研究方向 | 第40页 |
| 6.3 研究的应用启示 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 附录 | 第46-49页 |
