80后独生代洗涤用品购买意愿影响因素分析--以浓缩洗衣液消费调查为例
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 表目录 | 第11-12页 |
| 图目录 | 第12-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.2 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3 研究意义 | 第14页 |
| 1.4 论文创新之处 | 第14-16页 |
| 1.5 研究框架及方法 | 第16-17页 |
| 1.6 论文结构 | 第17-19页 |
| 第二章 理论综述 | 第19-30页 |
| 2.1 80后独生代消费行为的相关理论 | 第19-24页 |
| 2.1.1 80后独生代的定义 | 第19页 |
| 2.1.2 世代细分 | 第19-22页 |
| 2.1.3 消费者行为的定义 | 第22页 |
| 2.1.4 80后独生代消费心理及行为特征 | 第22-24页 |
| 2.2 消费者行为模型 | 第24-27页 |
| 2.2.1 刺激-反应模型 | 第24-25页 |
| 2.2.2 霍华德-谢斯模式 | 第25-26页 |
| 2.2.3 购买意愿的相关研究 | 第26-27页 |
| 2.3 80后独生代购买意愿影响因素分析 | 第27-28页 |
| 2.3.1 产品内在属性因素 | 第27页 |
| 2.3.2 产品外在属性因素 | 第27-28页 |
| 2.3.3 社会属性因素 | 第28页 |
| 2.3.4 人口特征 | 第28页 |
| 2.4 研究模型 | 第28-29页 |
| 小结 | 第29-30页 |
| 第三章 研究假设与问卷设计 | 第30-41页 |
| 3.1 产品选择 | 第30页 |
| 3.2 自变量与相关假设 | 第30-36页 |
| 3.2.1 焦点小组访谈 | 第30-31页 |
| 3.2.2 产品内在属性因素与相关假设 | 第31-32页 |
| 3.2.3 产品外在属性因素与相关假设 | 第32-35页 |
| 3.2.4 社会属性因素与相关假设 | 第35页 |
| 3.2.5 人口特征与相关假设 | 第35-36页 |
| 3.3 研究模型修正 | 第36-37页 |
| 3.4 样本筛选 | 第37页 |
| 3.5 问卷设计 | 第37-39页 |
| 3.5.1 素材设计 | 第37-38页 |
| 3.5.2 预调研 | 第38页 |
| 3.5.3 正式问卷 | 第38-39页 |
| 3.6 数据搜集 | 第39页 |
| 小结 | 第39-41页 |
| 第四章 实证分析 | 第41-54页 |
| 4.1 数据分析 | 第41-51页 |
| 4.1.1 信度分析 | 第41-42页 |
| 4.1.2 效度分析 | 第42-44页 |
| 4.1.3 个体特征及因变量描述性统计 | 第44-45页 |
| 4.1.4 回归分析检验 | 第45-51页 |
| 4.2 假设检验结果 | 第51-52页 |
| 4.3 研究模型最终修正 | 第52页 |
| 小结 | 第52-54页 |
| 第五章 结论与营销启示 | 第54-61页 |
| 5.1 结论 | 第54-57页 |
| 5.1.1 注重个性消费 | 第54页 |
| 5.1.2 注重时尚消费 | 第54-55页 |
| 5.1.3 注重品牌 | 第55页 |
| 5.1.4 注重便利性 | 第55-56页 |
| 5.1.5 注重广告 | 第56-57页 |
| 5.2 营销启示 | 第57-59页 |
| 5.2.1 邀请80后独生代参与洗涤产品开发 | 第57-58页 |
| 5.2.2 重视新类型洗涤产品研发 | 第58页 |
| 5.2.3 塑造品牌形象 | 第58页 |
| 5.2.4 多渠道铺货 | 第58-59页 |
| 5.2.5 个性化广告宣传 | 第59页 |
| 5.3 研究局限性 | 第59-61页 |
| 附录 | 第61-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
