| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 绪论 | 第10-18页 |
| 第一章 “UGC商业性微电影”的生成与发展 | 第18-32页 |
| 第一节 UGC模式与商业性微电影的性质与特征 | 第18-25页 |
| 一、UGC模式的发展现状 | 第18-20页 |
| 二、商业性微电影的发展现状 | 第20-22页 |
| 三、UGC模式与商业性微电影的结合 | 第22-25页 |
| 第二节 “UGC商业性微电影”的界定与分类 | 第25-32页 |
| 一、“UGC商业性微电影”的基本界定 | 第25-27页 |
| 二、“UGC商业性微电影”的基本特征 | 第27-29页 |
| 三、“UGC商业性微电影”的商业化分类 | 第29-32页 |
| 第二章 “UGC商业性微电影”对品牌传播的作用 | 第32-42页 |
| 第一节 “UGC商业性微电影”对品牌品质传播的影响 | 第32-35页 |
| 一、从品牌到品质品牌 | 第33页 |
| 二、在品牌品质传播中“UGC商业性微电影”的作用 | 第33-35页 |
| 第二节 “UGC商业性微电影”对品牌个性传播的影响 | 第35-37页 |
| 一、从品牌到个性品牌 | 第36页 |
| 二、在品牌个性传播中“UGC商业性微电影”的作用 | 第36-37页 |
| 第三节 “UGC商业性微电影”对品牌社会价值的影响 | 第37-40页 |
| 一、从品牌到社会性品牌 | 第38-39页 |
| 二、在品牌社会性传播中“UGC商业性微电影”的作用 | 第39-40页 |
| 第四节 “UGC商业性微电影”对品牌地位象征的影响 | 第40-42页 |
| 一、从品牌到地位象征品牌 | 第40-41页 |
| 二、在品牌地位象征传播中“UGC商业性微电影”的作用 | 第41-42页 |
| 第三章 基于品牌价值的“UGC商业性微电影”传播模式探究 | 第42-65页 |
| 第一节 品牌引导自由用户制作模式 | 第42-52页 |
| 一、品牌引导自由用户制作模式应用现状 | 第43-45页 |
| 二、品牌引导自由用户制作模式的特征——以“中房瑞致杯”为例 | 第45-47页 |
| 三、品牌引导自由用户制作模式传播价值分析——以“中房瑞致杯”为例 | 第47-52页 |
| 第二节 视频网站联合用户制作模式 | 第52-65页 |
| 一、视频网站联合用户制作模式的应用现状 | 第53-55页 |
| 二、视频网站联合用户制作模式的特征——以《万万没想到》为例 | 第55-56页 |
| 三、视频网站联合用户制作模式的传播价值分析——以《万万没想到》为例 | 第56-65页 |
| 第四章 品牌传播中“UGC商业性微电影”的困境与对策 | 第65-77页 |
| 第一节 “UGC商业性微电影”在品牌传播中的效用减损 | 第65-68页 |
| 一、品牌与视频制作者合作困难 | 第65-66页 |
| 二、品牌化与视频创意的失衡 | 第66-67页 |
| 三、病毒营销效果不确定 | 第67-68页 |
| 第二节 “UGC商业性微电影”在品牌传播中的应用建议 | 第68-72页 |
| 一、扩大“UGC商业性微电影”创作者影响力 | 第69-70页 |
| 二、放大“UGC商业性微电影”品牌娱乐化优势 | 第70页 |
| 三、创造“UGC商业性微电影”的互动体验效果 | 第70-72页 |
| 第三节 “UGC商业性微电影”在品牌传播中的未来趋势 | 第72-77页 |
| 一、视频制造新模式：移动终端UGC+USC模式 | 第73-74页 |
| 二、视频广告将从干扰到娱乐 | 第74页 |
| 三、微电影产业链形成 | 第74-77页 |
| 结语 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-85页 |
| 附录 | 第85-88页 |
| 后记 | 第88-89页 |
