品牌社群发展策略研究--以小米公司为例
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8-9页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第9页 |
| 1.3 研究综述 | 第9-14页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第9-11页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第11-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 论文创新点 | 第15-16页 |
| 2 相关概念界定及理论 | 第16-19页 |
| 2.1 品牌社群概念界定 | 第16-17页 |
| 2.2 自媒体概念界定 | 第17-18页 |
| 2.3 4P营销组合理论 | 第18-19页 |
| 3 小米公司品牌社群发展的考察 | 第19-24页 |
| 3.1 小米公司与品牌社群 | 第19页 |
| 3.2 小米品牌社群发展的考察 | 第19-24页 |
| 3.2.1 小米社群发展的考察 | 第19-20页 |
| 3.2.2 小米社群活动概述 | 第20-24页 |
| 4 小米公司品牌社群营销策略分析 | 第24-42页 |
| 4.1 产品策略 | 第24-31页 |
| 4.1.1 精准定位用户需求 | 第24-26页 |
| 4.1.2 提供优质产品与服务 | 第26-28页 |
| 4.1.3 用户参与设计，成为品牌的推动者 | 第28-31页 |
| 4.2 渠道策略 | 第31-34页 |
| 4.2.1 打造多种自媒体平台 | 第31-32页 |
| 4.2.2 开展社群渠道合作 | 第32-34页 |
| 4.3 价格策略 | 第34-38页 |
| 4.3.1 主打性价比，提升市场竞争力 | 第34-37页 |
| 4.3.2 制定会员价，刺激消费需求增长 | 第37-38页 |
| 4.4 促销策略 | 第38-42页 |
| 5 小米公司品牌社群传播策略分析 | 第42-48页 |
| 5.1 针对传播者的策略 | 第42-43页 |
| 5.1.1 独特的品牌定位和个性化形象 | 第42-43页 |
| 5.1.2 情感互动增强归属感 | 第43页 |
| 5.2 针对传播方式的策略 | 第43-45页 |
| 5.2.1 构建自媒体平台 | 第43-44页 |
| 5.2.2 特色化体验传播 | 第44-45页 |
| 5.3 针对传播内容的策略 | 第45-46页 |
| 5.3.1 仪式与传统构建社群文化 | 第45页 |
| 5.3.2 实践活动传播社群文化 | 第45-46页 |
| 5.4 针对消费者的策略 | 第46-48页 |
| 5.4.1 利用意见领袖影响用户的消费决策 | 第46-47页 |
| 5.4.2 提供个性化产品与服务 | 第47-48页 |
| 6 论文总结 | 第48-49页 |
| 6.1 论文总结 | 第48页 |
| 6.2 不足之处 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-59页 |
| A. 作者在攻读硕士学位期间发表的论文题目 | 第53页 |
| B. 小米公司品牌社群发展情况调查问卷 | 第53-59页 |
| C. 小米同城会社群访谈提纲 | 第59页 |
