基于朵唯案例的手机体验营销研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-11页 |
| 1.4 研究内容与研究思路 | 第11-12页 |
| 1.5 研究方法 | 第12-13页 |
| 第2章 体验营销相关理论概述 | 第13-24页 |
| 2.1“体验”的界定与产生 | 第13-14页 |
| 2.2 体验营销的定义 | 第14-15页 |
| 2.3 体验营销的兴起原因 | 第15-16页 |
| 2.4 体验营销的作用与特点 | 第16-17页 |
| 2.5 体验营销的战略理论模型 | 第17-21页 |
| 2.6 体验营销与传统营销的对比分析 | 第21-24页 |
| 第3章 实施手机体验营销的一般性分析 | 第24-28页 |
| 3.1 手机体验营销的必要性与可行性分析 | 第24-26页 |
| 3.2 手机体验营销的实施内容和步骤 | 第26-28页 |
| 第4章 朵唯手机体验营销策略的实施背景分析 | 第28-34页 |
| 4.1 国内手机市场宏观环境变化分析 | 第28-29页 |
| 4.2 国内手机市场竞争环境变化分析 | 第29-34页 |
| 第5章 朵唯手机体验营销策略的实施现状分析 | 第34-55页 |
| 5.1 朵唯手机品牌简介 | 第34页 |
| 5.2 朵唯手机独特的品牌定位 | 第34-36页 |
| 5.3 朵唯手机体验营销SWOT分析 | 第36-38页 |
| 5.4 朵唯手机体验营销策略分析 | 第38-55页 |
| 第6章 对于朵唯手机品牌体验营销策略的评价 | 第55-58页 |
| 6.1 经验与启示 | 第55页 |
| 6.2 不足与改进 | 第55-58页 |
| 第7章 总结与展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
