| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 第二章 文献综述 | 第10-24页 |
| 2.1 “框架效应”的理论研究 | 第10-17页 |
| 2.1.1 概念提出 | 第10-11页 |
| 2.1.2 框架效应的类型 | 第11-12页 |
| 2.1.3 框架效应的理论解释 | 第12-15页 |
| 2.1.4 框架效应的影响因素 | 第15-17页 |
| 2.2 双通道心理账户 | 第17-20页 |
| 2.2.1 双通道心理账户的提出 | 第17页 |
| 2.2.2 双通道心理账户的心理运算规则 | 第17-18页 |
| 2.2.3 双通道心理账户的研究展望 | 第18-20页 |
| 2.3 消费者购买决策 | 第20-21页 |
| 2.3.1 购买决策的概念 | 第20页 |
| 2.3.2 消费者购买决策的新进展 | 第20-21页 |
| 2.4 框架效应、双通道心理账户、消费者购买决策的关系研究 | 第21-22页 |
| 2.5 以往研究存在的不足 | 第22-24页 |
| 第三章 研究设计 | 第24-26页 |
| 3.1 研究目的 | 第24页 |
| 3.2 研究假设 | 第24-26页 |
| 3.2.1 属性框架效应与消费者购买决策的关系 | 第24页 |
| 3.2.2 目标框架效应与消费者购买决策的关系 | 第24-25页 |
| 3.2.3 双通道心理账户在属性框架与消费者购买决策之间的作用 | 第25页 |
| 3.2.4 双通道心理账户在目标框架与消费者购买决策之间的作用 | 第25-26页 |
| 第四章 实验研究 | 第26-38页 |
| 4.1 研究一：属性框架、双通道心理账户对消费者购买决策的影响 | 第26-32页 |
| 4.1.1 被试 | 第26页 |
| 4.1.2 实验设计 | 第26页 |
| 4.1.3 实验材料 | 第26-28页 |
| 4.1.4 结果分析 | 第28-32页 |
| 4.2 研究二：目标框架、双通道心理账户对消费者购买决策的影响 | 第32-38页 |
| 4.2.1 被试 | 第32页 |
| 4.2.2 实验设计 | 第32页 |
| 4.2.3 实验材料 | 第32-33页 |
| 4.2.4 结果分析 | 第33-38页 |
| 第五章 讨论 | 第38-41页 |
| 5.1 框架效应与消费者购买决策 | 第38-39页 |
| 5.1.1 属性框架与消费者购买决策的关系 | 第38页 |
| 5.1.2 目标框架与消费者购买决策的关系 | 第38-39页 |
| 5.2 双通道心理账户的中介作用 | 第39-41页 |
| 第六章 结论 | 第41-42页 |
| 6.1 研究结论 | 第41页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-46页 |
| 附录 1：问卷基本个人信息 | 第46-47页 |
| 附录 2：问卷的实验材料 | 第47-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
