| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第一章 引言 | 第14-18页 |
| 1.1 研究背景与思路 | 第14-15页 |
| 1.2 本文的研究思路与方法 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.3 研究内容与创新 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容结构 | 第16-17页 |
| 1.3.2 创新之处 | 第17-18页 |
| 第二章 国内外研究动态与相关理论 | 第18-30页 |
| 2.1 国内外研究动态 | 第18-26页 |
| 2.1.1 关于原产地形象的研究动态 | 第18-19页 |
| 2.1.2 关于原产地形象及效应的主要影响因素研究动态 | 第19-23页 |
| 2.1.3 关于原产地产品评价研究动态 | 第23-25页 |
| 2.1.4 研究述评 | 第25-26页 |
| 2.2 原产地形象效应及其影响因素相关理论 | 第26-30页 |
| 2.2.1 原产地形象效应的存在性 | 第26-28页 |
| 2.2.2 原产地形象对消费者购买意图的影响因素 | 第28-30页 |
| 第三章 研究模型与方法 | 第30-37页 |
| 3.1 研究假设与模型 | 第30-33页 |
| 3.1.1 原产地形象对购买意愿及感知价值的影响假设 | 第30-31页 |
| 3.1.2 感知价值对购买意愿的影响假设 | 第31-32页 |
| 3.1.3 研究模型 | 第32-33页 |
| 3.2 问卷设计 | 第33-34页 |
| 3.2.1 调查产品与原产地的选取 | 第33页 |
| 3.2.2 问卷设计 | 第33-34页 |
| 3.3 数据分析方法 | 第34-37页 |
| 3.3.1 描述性统计分析 | 第34页 |
| 3.3.2 信度分析 | 第34-35页 |
| 3.3.3 效度分析 | 第35-36页 |
| 3.3.4 方差分析 | 第36页 |
| 3.3.5 回归分析 | 第36-37页 |
| 第四章 长城葡萄酒原产地形象对消费者购买意向的影响分析 | 第37-46页 |
| 4.1 样本的描述性分析 | 第37-39页 |
| 4.2 信度和效度分析 | 第39-43页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第39-40页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第40-43页 |
| 4.3 回归分析 | 第43-46页 |
| 4.3.1 子假设回归分析 | 第43-45页 |
| 4.3.2 回归分析 | 第45-46页 |
| 第五章 农产品原产地形象对购买者消费意向的影响与策略 | 第46-51页 |
| 5.1 农产品原产地形象对购买者消费意向的影响因素归纳 | 第46-47页 |
| 5.1.1 原产地形象与感知价值显著正影响 | 第46-47页 |
| 5.1.2 感知价值与消费者购买意愿显著正影响 | 第47页 |
| 5.2 利用原产地形象提升农产品市场占有的建议与对策 | 第47-51页 |
| 5.2.1 对企业可以提供的借鉴 | 第47-49页 |
| 5.2.2 对政府的建议 | 第49-51页 |
| 第六章 结论与展望 | 第51-53页 |
| 6.1 结论 | 第51页 |
| 6.2 有待进一步研究的问题 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 调查问卷 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第60页 |
