| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-12页 |
| 第二节 文献综述 | 第12-16页 |
| 1、网络视频营销 | 第12-13页 |
| 2、基于品牌定制视频的网络营销 | 第13页 |
| 3、品牌定制视频VS电视广告、网络视频贴片广告 | 第13-14页 |
| 4、品牌定制视频VS植入式广告 | 第14页 |
| 5、传播通路 | 第14-16页 |
| 第二章 基于品牌定制视频的网络营销背景分析 | 第16-27页 |
| 第一节 行业背景 | 第16-22页 |
| 第二节 理论背景 | 第22-27页 |
| 一、品牌形象化 | 第22页 |
| 二、大众市场碎片化 | 第22-23页 |
| 三、AISAS的视角 | 第23-24页 |
| 四、蓝海的视野 | 第24-25页 |
| 五、传播效果与长尾效应 | 第25-26页 |
| 六、风险与控制 | 第26-27页 |
| 第三章 基于品牌定制视频的网络营销意义 | 第27-33页 |
| 第一节 “统合”网络营销的全局 | 第27-28页 |
| 第二节 “后发”将前期网络营销推向高潮 | 第28-30页 |
| 第三节 “先至”将用户导入后期网络营销平台 | 第30-33页 |
| 第四章 微博平台中的定制视频营销 | 第33-44页 |
| 第一节 微博综述 | 第33-36页 |
| 一、微博经历阶段 | 第34页 |
| 二、微博的特性 | 第34-36页 |
| 第二节 微博平台中的定制广告 | 第36-40页 |
| 一、微博平台吸引定制广告的原因 | 第36-39页 |
| 二、定制广告的前景 | 第39-40页 |
| 第三节 定制广告在微博中主要投放形式 | 第40-42页 |
| 一、网页发布——最简单最直接的盈利形式 | 第40页 |
| 二、以微博形式发布定制广告 | 第40-42页 |
| 第四节 定制广告的盈利探讨 | 第42-44页 |
| 一、网页发布,微博平台向广告主收费——直接收入来源 | 第42-43页 |
| 二、与用户分成——一种微博平台、微博用户的双赢模式 | 第43页 |
| 三、与第三方分成——最具前景的盈利模式 | 第43-44页 |
| 第五章 对基于品牌定制视频的网络营销的建议 | 第44-46页 |
| 一、鼓励用户跟随性创作 | 第44-45页 |
| 二、网络平台连通策略 | 第45页 |
| 三、社会化媒体经营 | 第45-46页 |
| 总结 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-51页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第51-52页 |
| 附件 | 第52页 |