旅游企业微博用户感知价值与购买意愿关系研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-17页 |
| 1.2.3 国内外研究综述 | 第17页 |
| 1.3 本文主要研究内容和研究方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第19-26页 |
| 2.1 微博营销 | 第19页 |
| 2.2 旅游企业微博营销 | 第19-21页 |
| 2.2.1 旅游企业的特殊性 | 第19-20页 |
| 2.2.2 旅游企业微博营销的特点 | 第20-21页 |
| 2.3 感知价值 | 第21-22页 |
| 2.3.1 感知价值的定义 | 第21-22页 |
| 2.3.2 感知价值维度理论 | 第22页 |
| 2.4 与购买意愿相关的理论 | 第22-24页 |
| 2.4.1 理性行为理论 | 第23页 |
| 2.4.2 计划行为理论 | 第23-24页 |
| 2.4.3 技术接受理论TAM | 第24页 |
| 2.5 结构方程模型 | 第24-25页 |
| 2.6 本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 模型建立及问卷设计 | 第26-34页 |
| 3.1 理论模型的构建 | 第26-27页 |
| 3.2 理论模型维度研究 | 第27-30页 |
| 3.2.1 旅游企业微博用户感知价值维度 | 第27-30页 |
| 3.2.2 旅游企业微博用户购买意愿界定 | 第30页 |
| 3.3 旅游企业微博感知价值对购买意愿关系假设 | 第30页 |
| 3.4 问卷设计 | 第30-31页 |
| 3.5 问卷量表的构建 | 第31-33页 |
| 3.6 本章小结 | 第33-34页 |
| 第4章 样本选取与数据收集 | 第34-46页 |
| 4.1 样本选择 | 第34-36页 |
| 4.1.1 旅游企业微博样本选取 | 第34-36页 |
| 4.1.2 调查对象样本选取 | 第36页 |
| 4.2 预调研与最终问卷形成 | 第36-45页 |
| 4.2.1 信度和效度检验 | 第37-43页 |
| 4.2.2 最终问卷的形成 | 第43-45页 |
| 4.3 问卷发放和回收 | 第45页 |
| 4.4 本章小结 | 第45-46页 |
| 第5章 模型实证分析与讨论 | 第46-67页 |
| 5.1 样本描述性统计分析 | 第46-55页 |
| 5.1.1 样本结构描述性统计分析 | 第46-50页 |
| 5.1.2 用户旅游微博使用情况描述性统计分析 | 第50-55页 |
| 5.2 结构方程模型检验 | 第55-62页 |
| 5.2.1 验证性因子分析 | 第58-59页 |
| 5.2.2 模型参数估计与评价 | 第59-60页 |
| 5.2.3 模型修正 | 第60-61页 |
| 5.2.4 模型拟合度检验 | 第61-62页 |
| 5.3 检验结果与分析 | 第62-63页 |
| 5.4 结果讨论与相关建议 | 第63-66页 |
| 5.4.1 结果讨论 | 第63-65页 |
| 5.4.2 旅游企业微博营销建议 | 第65-66页 |
| 5.5 本章小结 | 第66-67页 |
| 结论 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-74页 |
| 附录 调查问卷 | 第74-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
