YXK旅游网品牌战略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景及目的 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-12页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第12页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第13-14页 |
| 1.5 研究可能有的创新点 | 第14-17页 |
| 2 研究综述 | 第17-29页 |
| 2.1 本论文理论支撑 | 第17-22页 |
| 2.1.1 战略理论 | 第17-20页 |
| 2.1.2 品牌及相关研究 | 第20-22页 |
| 2.2 相关研究综述 | 第22-25页 |
| 2.2.1 旅游电商网站相关研究综述 | 第22-24页 |
| 2.2.2 品牌战略相关研究综述 | 第24-25页 |
| 2.3 战略管理分析方法 | 第25-27页 |
| 2.3.1 SWOT分析 | 第25-26页 |
| 2.3.2 波特五力模型 | 第26页 |
| 2.3.3 PEST分析法 | 第26-27页 |
| 2.4 小结 | 第27-29页 |
| 3 YXK旅游网的品牌现状分析 | 第29-39页 |
| 3.1 YXK旅游网的概述 | 第29-33页 |
| 3.1.1 YXK旅游网概况 | 第29-30页 |
| 3.1.2 YXK旅游网产品与服务特色 | 第30-31页 |
| 3.1.3 经营业绩 | 第31-33页 |
| 3.2 YXK旅游网SWOT分析 | 第33-36页 |
| 3.3 YXK与携程网对比分析 | 第36-38页 |
| 3.4 本章小结 | 第38-39页 |
| 4 YXK旅游网品牌战略构建 | 第39-53页 |
| 4.1 YXK旅游网品牌战略构建整体方案 | 第39-40页 |
| 4.2 YXK旅游网品牌战略的准备阶段 | 第40-46页 |
| 4.2.1 YXK旅游网的实际分析 | 第40-41页 |
| 4.2.2 YXK旅游网品牌目标 | 第41页 |
| 4.2.3 YXK旅游网的品牌定位 | 第41-46页 |
| 4.3 YXK旅游网品牌战略的执行阶段 | 第46-52页 |
| 4.3.1 品牌营销战略 | 第46-49页 |
| 4.3.2 品牌服务战略 | 第49-51页 |
| 4.3.3 品牌信息化战略 | 第51-52页 |
| 4.4 YXK旅游网品牌战略的维系阶段 | 第52页 |
| 4.5 小结 | 第52-53页 |
| 5 YXK旅游网品牌战略实施保障措施 | 第53-57页 |
| 5.1 需要YXK旅游网管理层的全力支持 | 第53页 |
| 5.2 依托其他品牌载体提升自身品牌能力 | 第53页 |
| 5.3 提升品牌战略意识，加强品牌战略思想宣传 | 第53-54页 |
| 5.4 优化内部流程与组织结构，强化组织执行力 | 第54页 |
| 5.5 增加品牌管理的人才，优化人员配置 | 第54-57页 |
| 6 研究结论及展望 | 第57-59页 |
| 6.1 研究结论 | 第57-58页 |
| 6.2 展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
