| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容与研究方法 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.3 论文的主要创新点 | 第10-12页 |
| 第2章 理论基础与相关研究现状综述 | 第12-17页 |
| 2.1 消费者行为学理论及相关研究现状综述 | 第12-13页 |
| 2.2 品牌战略定位理论及相关研究现状综述 | 第13-14页 |
| 2.3 垄断优势理论及相关研究现状综述 | 第14-16页 |
| 2.4 跨国公司的垄断优势与品牌战略、消费者行为三者之间的关系 | 第16-17页 |
| 第3章 基于消费者行为的快速消费品行业分析 | 第17-23页 |
| 3.1 快速消费品的涵义、分类与特点 | 第17-18页 |
| 3.1.1 快速消费品的涵义 | 第17页 |
| 3.1.2 快速消费品的分类 | 第17页 |
| 3.1.3 快速消费品的特点 | 第17-18页 |
| 3.2 快速消费品行业的发展现状 | 第18-20页 |
| 3.2.1 全球快速消费品行业的发展现状 | 第18-19页 |
| 3.2.2 我国快速消费品行业的发展现状 | 第19-20页 |
| 3.3 快速消费品行业的消费者行为分析 | 第20-23页 |
| 3.3.1 消费需求视角的消费者行为分析 | 第20-21页 |
| 3.3.2 消费购买力视角的消费者行为分析 | 第21页 |
| 3.3.3 消费偏好视角的消费者行为分析 | 第21页 |
| 3.3.4 消费环境视角的消费者行为分析 | 第21页 |
| 3.3.5 消费预期视角的消费者行为分析 | 第21-23页 |
| 第4章 基于消费者行为的跨国公司在快速消费品行业中的品牌战略构建 | 第23-36页 |
| 4.1 快速消费品行业中跨国公司的发展现状 | 第23-25页 |
| 4.2 品牌战略介绍 | 第25-32页 |
| 4.2.1 品牌战略的涵义 | 第25-26页 |
| 4.2.2 品牌战略的分类与特点 | 第26-29页 |
| 4.2.3 品牌战略内容 | 第29-31页 |
| 4.2.4 品牌战略的相关法律保护问题 | 第31-32页 |
| 4.3 基于消费者行为的跨国公司品牌战略的创新模型设计 | 第32-36页 |
| 4.3.1 跨国公司品牌战略的传统与现代角度对比简析 | 第32页 |
| 4.3.2 跨国公司品牌战略的创新模型构建 | 第32-36页 |
| 第5章 宝洁公司多品牌战略案例 | 第36-40页 |
| 5.1 案情介绍：快消业巨头宝洁的多品牌战略 | 第36页 |
| 5.2 案例分析：跨国公司品牌战略创新模型的运用 | 第36-38页 |
| 5.3 案例总结：宝洁成功经验与警示 | 第38-40页 |
| 第6章 跨国公司品牌战略给中国企业的启示 | 第40-44页 |
| 6.1 加强消费者市场研究，精准把握品牌定位 ，洞察行业趋势 | 第40页 |
| 6.2 提高自主创新能力，形成企业自身核心竞争力 | 第40-41页 |
| 6.3 吸收国外先进管理理念，加强企业创新性、时代性建设 | 第41页 |
| 6.4 结合国家发展战略，实现绿色、可持续发展 | 第41-42页 |
| 6.5 注重品牌战略创新性建设，打造国际优质品牌 | 第42页 |
| 6.6 加大国际化人才培养，注重品牌的知识产权保护 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 在学期间发表的科研成果 | 第46-47页 |
| 后记 | 第47页 |
