网络视频暂停广告视觉表现研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 引言 | 第10-17页 |
| 1.1 课题研究的背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 互联网普及率稳健增长 | 第10-11页 |
| 1.1.2 移动互联网是大势所趋 | 第11页 |
| 1.2 课题研究的意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第14页 |
| 1.4 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.5 研究方法 | 第15页 |
| 1.6 创新之处 | 第15-17页 |
| 第2章 网络视频暂停广告概述 | 第17-25页 |
| 2.1 网络视频暂停广告的定义 | 第17-19页 |
| 2.2 网络视频暂停广告的特性 | 第19-20页 |
| 2.2.1 经济性 | 第19页 |
| 2.2.2 互动性 | 第19页 |
| 2.2.3 选择性 | 第19-20页 |
| 2.3 暂停广告相对于传统平面广告的优势 | 第20-23页 |
| 2.3.1“大数据”助力设计与投放 | 第20-22页 |
| 2.3.2 视听多维，干扰更少 | 第22页 |
| 2.3.3 精准传播，直击需求 | 第22页 |
| 2.3.4 数据监控，效果可估 | 第22页 |
| 2.3.5 时间灵活，空间无限 | 第22-23页 |
| 2.3.6 最有活力的消费群体 | 第23页 |
| 2.4 暂停广告投放规模及发展趋势 | 第23-25页 |
| 第3章 暂停广告的视觉语言分析 | 第25-39页 |
| 3.1 视觉语言概述 | 第25页 |
| 3.2 图形语言分析 | 第25-28页 |
| 3.2.1 具象图形广告 | 第26-28页 |
| 3.2.2 抽象图形广告 | 第28页 |
| 3.3 文字语言分析 | 第28-31页 |
| 3.3.1 文字要素的分类 | 第29-31页 |
| 3.3.2 文字设计的基本原则 | 第31页 |
| 3.4 色彩语言分析 | 第31-35页 |
| 3.4.1 暂停广告与色彩心理效应 | 第32页 |
| 3.4.2 暂停广告色彩的联想 | 第32-35页 |
| 3.4.3 暂停广告色彩的原则 | 第35页 |
| 3.5 版式语言分析 | 第35-37页 |
| 3.5.1 符合视觉习惯 | 第36页 |
| 3.5.2 遵循形式美法则 | 第36-37页 |
| 3.6 暂停广告视觉设计不足之处 | 第37-39页 |
| 3.6.1 画面粗糙简单缺乏表现力 | 第37页 |
| 3.6.2 画面拥挤且用色过度 | 第37-38页 |
| 3.6.3 广告产品表现创意不足 | 第38-39页 |
| 第4章 暂停广告的视觉表现及优化建议 | 第39-46页 |
| 4.1 暂停广告视觉设计的表现原则 | 第39-40页 |
| 4.1.1 定位明确 | 第39页 |
| 4.1.2 风格统一 | 第39页 |
| 4.1.3 形式与内容统一 | 第39-40页 |
| 4.2 暂停广告视觉设计的表现手法 | 第40-42页 |
| 4.2.1 展示法 | 第40-41页 |
| 4.2.2 象征法 | 第41-42页 |
| 4.2.3 幽默法 | 第42页 |
| 4.3 暂停广告视觉设计的表现作用 | 第42-43页 |
| 4.3.1 有助于广告主投放实现商业价值 | 第42-43页 |
| 4.3.2 有助于与受众建立良性互动关系 | 第43页 |
| 4.3.3 有助于网络广告行业的健康发展 | 第43页 |
| 4.4 暂停广告视觉设计优化建议 | 第43-46页 |
| 4.4.1 坚持简约设计，突出视觉重点 | 第43-44页 |
| 4.4.2 借用节目元素，实现内容互动 | 第44页 |
| 4.4.3 丰富广告创意，创新表现效果 | 第44-45页 |
| 4.4.4 创新“暂停”形式，丰富视觉呈现 | 第45-46页 |
| 第5章 艺境太行暂停广告视觉设计实例探索 | 第46-56页 |
| 5.1 艺境太行写生基地概况 | 第46-47页 |
| 5.1.1 走进艺境太行写生基地 | 第46页 |
| 5.1.2 艺境太行写生基地受众特征 | 第46-47页 |
| 5.2 艺境太行暂停广告整体构思 | 第47-49页 |
| 5.3 艺境太行暂停广告—《太行记》设计方案 | 第49-56页 |
| 5.3.1 文字，彰显文化底蕴 | 第49页 |
| 5.3.2 图形，传递自然美景 | 第49-50页 |
| 5.3.3 色彩，唤起情感共鸣 | 第50-56页 |
| 第6章 总结 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附件一 研究生期间发表的学术论文 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
