| 中文摘要 | 第4-6页 |
| 英文摘要 | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-14页 |
| 1.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容 | 第15-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-32页 |
| 2.1 零售商自有品牌 | 第17-20页 |
| 2.1.1 零售商自有品牌的概念与特点 | 第17-18页 |
| 2.1.2 零售商自有品牌的相关研究 | 第18-20页 |
| 2.2 品牌形象 | 第20-23页 |
| 2.2.1 品牌形象的概念 | 第20-22页 |
| 2.2.2 品牌形象的构成 | 第22页 |
| 2.2.3 品牌形象在消费行为领域的研究 | 第22-23页 |
| 2.3 店铺形象 | 第23-25页 |
| 2.3.1 店铺形象的概念 | 第23-24页 |
| 2.3.2 店铺形象的构成 | 第24-25页 |
| 2.3.3 店铺形象在消费行为领域的研究 | 第25页 |
| 2.4 感知价值与购买意向 | 第25-28页 |
| 2.4.1 感知价值的概念和影响因素 | 第25-26页 |
| 2.4.2 感知价值的构成 | 第26-28页 |
| 2.5 信任倾向 | 第28-30页 |
| 2.5.1 信任和信任倾向的概念 | 第28-29页 |
| 2.5.2 信任和信任倾向在消费行为领域的研究 | 第29-30页 |
| 2.6 面子意识 | 第30-32页 |
| 2.6.1 面子与面子意识的概念 | 第30-31页 |
| 2.6.2 面子意识对购买行为的影响 | 第31-32页 |
| 3 研究模型与假设 | 第32-36页 |
| 3.1 研究假设 | 第32-34页 |
| 3.1.1 品牌形象与感知价值的关系假设 | 第32页 |
| 3.1.2 店铺形象与感知价值的关系假设 | 第32-33页 |
| 3.1.3 感知价值与购买意向的关系假设 | 第33页 |
| 3.1.4 信任倾向对品牌形象、店铺形象和感知价值之间的影响关系假设 | 第33-34页 |
| 3.1.5 面子意识对感知价值和购买意向之间的影响关系假设 | 第34页 |
| 3.2 研究模型构建 | 第34-36页 |
| 4 研究设计 | 第36-43页 |
| 4.1 问卷设计 | 第36页 |
| 4.2 调查方式 | 第36-37页 |
| 4.3 变量测量 | 第37-39页 |
| 4.3.1 品牌形象 | 第37页 |
| 4.3.2 店铺形象 | 第37页 |
| 4.3.3 感知价值 | 第37-38页 |
| 4.3.4 购买意向 | 第38页 |
| 4.3.5 信任倾向 | 第38页 |
| 4.3.6 面子意识 | 第38-39页 |
| 4.4 预调研 | 第39-43页 |
| 4.4.1 信度检验 | 第39页 |
| 4.4.2 效度检验 | 第39-43页 |
| 5 数据分析 | 第43-50页 |
| 5.1 数据收集 | 第43页 |
| 5.2 描述性统计 | 第43-44页 |
| 5.3 信度分析 | 第44-45页 |
| 5.4 效度分析 | 第45-46页 |
| 5.5 相关分析 | 第46页 |
| 5.6 回归分析 | 第46-48页 |
| 5.6.1 零售商品牌形象、店铺形象与感知价值的关系及信任倾向的调节作用 | 第46-47页 |
| 5.6.2 感知价值与购买意向的关系及面子意识的调节作用 | 第47-48页 |
| 5.7 假设检验结果 | 第48-50页 |
| 6 研究结论与展望 | 第50-55页 |
| 6.1 研究结论 | 第50-51页 |
| 6.2 营销建议 | 第51-53页 |
| 6.3 研究局限和展望 | 第53-55页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第53页 |
| 6.3.2 未来研究展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-62页 |
| 附录 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-68页 |
