| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 商品呈现方式 | 第8-11页 |
| 1.1.1 电子商务网站的可用性 | 第8-9页 |
| 1.1.2 商品呈现方式 | 第9-11页 |
| 1.2 任务导向的相关研究 | 第11-12页 |
| 1.3 消费者决策风格的研究 | 第12-14页 |
| 2 研究思路 | 第14-16页 |
| 2.1 问题提出 | 第14页 |
| 2.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 2.2.1 理论意义 | 第14页 |
| 2.2.2 实践意义 | 第14-15页 |
| 2.3 研究方案 | 第15页 |
| 2.4 研究假设 | 第15-16页 |
| 3 实验一 非任务导向下两种陈列方式的眼动情况 | 第16-21页 |
| 3.1 研究目的 | 第16页 |
| 3.2 实验方法 | 第16-17页 |
| 3.2.1 被试 | 第16页 |
| 3.2.2 实验仪器 | 第16页 |
| 3.2.3 实验材料 | 第16-17页 |
| 3.2.4 实验程序 | 第17页 |
| 3.3 数据分析与结果 | 第17-19页 |
| 3.4 小结 | 第19-21页 |
| 4 实验二 任务导向下刺激材料和陈列方式的眼动情况 | 第21-25页 |
| 4.1 研究目的 | 第21页 |
| 4.2 实验方法 | 第21页 |
| 4.2.1 被试 | 第21页 |
| 4.2.2 实验仪器 | 第21页 |
| 4.2.3 实验材料 | 第21页 |
| 4.2.4 实验程序 | 第21页 |
| 4.3 数据分析与结果 | 第21-24页 |
| 4.4 小结 | 第24-25页 |
| 5 问卷调查大学生网络购物决策风格问卷 | 第25-27页 |
| 5.1 研究目的 | 第25页 |
| 5.2 被试 | 第25页 |
| 5.3 研究工具 | 第25页 |
| 5.4 数据分析与结果 | 第25-27页 |
| 6 讨论 | 第27-31页 |
| 6.1 本研究的主要结果 | 第27-28页 |
| 6.1.1 实验一的主要结果 | 第27页 |
| 6.1.2 实验二的主要结果 | 第27页 |
| 6.1.3 问卷研究的主要结果 | 第27-28页 |
| 6.2 陈列方式对于被试的影响 | 第28页 |
| 6.3 兴趣区对于被试的影响 | 第28页 |
| 6.4 刺激材料对于被试的影响 | 第28-29页 |
| 6.5 任务导向对被试的影响 | 第29页 |
| 6.6 不同消费风格被试的眼动差异 | 第29-30页 |
| 6.7 对电子商务网站的启示 | 第30-31页 |
| 7 结论 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-35页 |
| 附录 | 第35-36页 |
| 致谢 | 第36页 |