| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-9页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第8-9页 |
| 第二章 文献综述 | 第9-14页 |
| 2.1 来源国效应研究概述 | 第9-11页 |
| 2.1.1 来源国效应在不同消费群体中的表现 | 第9页 |
| 2.1.2 来源国效应在不同产品类别中的表现 | 第9-10页 |
| 2.1.3 基于消费者角度对来源国效应的调控 | 第10-11页 |
| 2.2 研究方法介绍 | 第11-12页 |
| 2.2.1 顺序启动技术的实验程序 | 第11页 |
| 2.2.2 顺序启动技术的研究范式 | 第11页 |
| 2.2.3 启动范式的具体方法 | 第11-12页 |
| 2.3 情绪与品牌来源国效应的关系研究 | 第12页 |
| 2.4 情绪与认知的关系研究 | 第12-13页 |
| 2.5 总结 | 第13-14页 |
| 第三章 调查研究：当代大学生对中日品牌的外显态度 | 第14-17页 |
| 3.1 研究目的 | 第14页 |
| 3.2 研究假设 | 第14页 |
| 3.3 研究方法与程序 | 第14-15页 |
| 3.3.1 研究工具 | 第14页 |
| 3.3.2 被试 | 第14页 |
| 3.3.3 研究程序 | 第14-15页 |
| 3.4 研究结果 | 第15页 |
| 3.4.1 外显层面对于中日品牌的总体态度表现 | 第15页 |
| 3.4.2 外显层面对于中日品牌的各个维度的具体表现 | 第15页 |
| 3.5 讨论 | 第15-17页 |
| 第四章 实验研究：情绪(自豪感/愤怒感)对品牌来源国效应的内隐态度研究 | 第17-29页 |
| 4.1 研究目的 | 第17页 |
| 4.2 研究假设 | 第17页 |
| 4.3 研究方法与程序 | 第17-20页 |
| 4.3.1 实验设计 | 第17-18页 |
| 4.3.2 被试 | 第18页 |
| 4.3.3 实验材料 | 第18页 |
| 4.3.4 实验程序 | 第18-20页 |
| 4.3.4.1 预实验 | 第18-19页 |
| 4.3.4.2 式实验 | 第19-20页 |
| 4.4 研究结果 | 第20-26页 |
| 4.4.1 控制组实验结果 | 第20-22页 |
| 4.4.1.1 不考虑产品类别，仅分析产地与评价词之间的反应时关系 | 第20页 |
| 4.4.1.2 加入对产品类别的考虑，分析不同产品类别之间的态度差异 | 第20-22页 |
| 4.4.1.2.1 对于熟悉类产品品牌的内隐态度情况 | 第21页 |
| 4.4.1.2.2 对于不熟悉类产品品牌的内隐态度情况 | 第21页 |
| 4.4.1.2.3 对于虚拟类产品品牌的内隐态度情况 | 第21-22页 |
| 4.4.2 自豪组实验结果 | 第22-24页 |
| 4.4.2.1 不考虑产品类别，仅分析产地与评价词之间的反应时关系 | 第22页 |
| 4.4.2.2 加入对产品类别的考虑，分析产地与不同产品类别之间的态度差异 | 第22-24页 |
| 4.4.2.2.1 对于熟悉类产品品牌的内隐态度情况 | 第23页 |
| 4.4.2.2.2 对于不熟悉类产品品牌的内隐态度情况 | 第23-24页 |
| 4.4.2.2.3 对于虚拟类产品品牌的内隐态度情况 | 第24页 |
| 4.4.3 愤怒组实验结果 | 第24-26页 |
| 4.4.3.1 不考虑产品类别，仅分析产地与评价词之间的反应时关系 | 第24-25页 |
| 4.4.3.2 加入对产品类别的考虑，分析不同产品类别之间的态度差异 | 第25-26页 |
| 4.4.3.2.1 对于熟悉类产品品牌的内隐态度情况 | 第25页 |
| 4.4.3.2.2 对于不熟悉类产品品牌的内隐态度情况 | 第25-26页 |
| 4.4.3.2.3 对于虚拟类产品品牌的内隐态度情况 | 第26页 |
| 4.5 讨论 | 第26-29页 |
| 4.5.1 控制组实验结果的分析与讨论 | 第26-27页 |
| 4.5.2 自豪组实验结果的分析与讨论 | 第27-28页 |
| 4.5.3 愤怒感对品牌来源国效应的影响作用 | 第28-29页 |
| 第五章 综合讨论 | 第29-30页 |
| 第六章 研究结论与不足 | 第30-31页 |
| 6.1 研究结论 | 第30页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第30-31页 |
| 参考文献 | 第31-35页 |
| 附录 | 第35-37页 |
| 致谢 | 第37页 |
