| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 引言 | 第7-9页 |
| 1.1 选题缘由 | 第7页 |
| 1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第7-8页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第8页 |
| 1.3 论文框架 | 第8-9页 |
| 2 文献综述 | 第9-17页 |
| 2.1 调节定向理论 | 第9-12页 |
| 2.1.1 调节定向的概念 | 第9-10页 |
| 2.1.2 调节定向的分类与测量 | 第10-11页 |
| 2.1.3 调节性匹配理论 | 第11-12页 |
| 2.2 框架效应 | 第12-13页 |
| 2.2.1 框架效应的概念 | 第12页 |
| 2.2.2 框架效应的类型 | 第12页 |
| 2.2.3 框架效应的理论解释 | 第12-13页 |
| 2.3 网络口碑 | 第13-15页 |
| 2.3.1 网络口碑的概念 | 第13-14页 |
| 2.3.2 网络口碑内容的特性 | 第14页 |
| 2.3.3 网络口碑的研究现状 | 第14-15页 |
| 2.4 购买决策 | 第15-16页 |
| 2.4.1 购买决策的过程 | 第15页 |
| 2.4.2 消费者决策模型 | 第15-16页 |
| 2.5 调节定向、框架效应与消费者购买决策的相关研究 | 第16-17页 |
| 3 问题提出与研究假设 | 第17-19页 |
| 3.1 问题提出 | 第17页 |
| 3.2 研究框架 | 第17页 |
| 3.3 研究假设 | 第17-19页 |
| 4 研究一 调节定向对消费者购买决策的影响研究 | 第19-22页 |
| 4.1 研究目的 | 第19页 |
| 4.2 研究假设 | 第19页 |
| 4.3 研究方法 | 第19-20页 |
| 4.3.1 被试 | 第19页 |
| 4.3.2 实验设计 | 第19页 |
| 4.3.3 工具 | 第19-20页 |
| 4.3.4 实验程序 | 第20页 |
| 4.3.5 数据处理 | 第20页 |
| 4.4 结果分析 | 第20-21页 |
| 4.5 讨论 | 第21-22页 |
| 5 研究二 调节定向与框架效应对消费者购买决策的影响研究 | 第22-28页 |
| 5.1 研究目的 | 第22页 |
| 5.2 研究假设 | 第22页 |
| 5.3 研究方法 | 第22-23页 |
| 5.3.1 被试 | 第22页 |
| 5.3.2 实验设计 | 第22页 |
| 5.3.3 工具 | 第22-23页 |
| 5.3.4 实验程序 | 第23页 |
| 5.3.5 数据处理 | 第23页 |
| 5.4 结果分析 | 第23-26页 |
| 5.5 讨论 | 第26-28页 |
| 6 综合讨论 | 第28-30页 |
| 6.1 调节定向对消费者购买决策的影响 | 第28页 |
| 6.2 调节定向和框架效应对消费者购买决策的影响 | 第28-30页 |
| 7 研究总结 | 第30-32页 |
| 7.1 研究结论 | 第30页 |
| 7.2 研究不足与展望 | 第30页 |
| 7.3 研究的启示与建议 | 第30-32页 |
| 参考文献 | 第32-36页 |
| 附录 | 第36-42页 |
| 附录1 调节定向问卷(中文版) | 第36-37页 |
| 附录2 框架效应材料 | 第37-38页 |
| 附录3 智能手机属性评价调查问卷 | 第38-40页 |
| 附录4 网络口碑材料 | 第40-41页 |
| 附录5 口碑正负性检测材料 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42页 |