| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究现状与研究问题的提出 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.2 研究现状评述与研究问题的提出 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.4.1 理论意义 | 第16页 |
| 1.4.2 实践意义 | 第16-17页 |
| 1.5 主要创新点 | 第17页 |
| 1.6 论文结构 | 第17-18页 |
| 第2章 价格促销、内部参考价格和感知质量的相关研究 | 第18-28页 |
| 2.1 价格促销的相关研究 | 第18-21页 |
| 2.1.1 价格促销的基本内涵 | 第18页 |
| 2.1.2 价格促销对消费者感知和行为的影响研究 | 第18-21页 |
| 2.2 内部参考价格的相关研究 | 第21-24页 |
| 2.2.1 内部参考价格的基本内涵 | 第21-22页 |
| 2.2.2 内部参考价格的理论基础 | 第22-23页 |
| 2.2.3 内部参考价格的相关研究 | 第23-24页 |
| 2.3 感知质量的相关研究 | 第24-28页 |
| 2.3.1 感知质量的基本内涵 | 第24-25页 |
| 2.3.2 感知质量影响因素与价格—质量关系研究 | 第25-26页 |
| 2.3.3 感知质量作用原理研究 | 第26-28页 |
| 第3章 假设推导与理论模型 | 第28-33页 |
| 3.1 假设推导 | 第28-31页 |
| 3.1.1 产品信息与价格促销的呈现顺序对购买意愿的影响 | 第28-30页 |
| 3.1.2 产品价格水平的调节作用 | 第30-31页 |
| 3.2 理论模型 | 第31-33页 |
| 第4章 研究设计 | 第33-38页 |
| 4.1 实验设计 | 第33-34页 |
| 4.2 量表选取 | 第34-35页 |
| 4.3 问卷设计 | 第35-38页 |
| 第5章 实验数据分析与假设检验 | 第38-54页 |
| 5.1 人口统计分析及实验样本分布 | 第38-39页 |
| 5.2 问卷信度和效度分析 | 第39-42页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第39-40页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第40-42页 |
| 5.3 假设检验与结果分析 | 第42-53页 |
| 5.3.1 呈现顺序、价格水平及其交互作用对内部参考价格、感知质量和购买意愿的影响 | 第42-45页 |
| 5.3.2 高价格情境下，呈现顺序对内部参考价格、感知质量和购买意愿的影响 | 第45-49页 |
| 5.3.3 低价格情境下，呈现顺序对内部参考价格、感知质量和购买意愿的影响 | 第49-52页 |
| 5.3.4 假设检验结果总结 | 第52-53页 |
| 5.4 结果讨论 | 第53-54页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第54-57页 |
| 6.1 结论与管理启示 | 第54-56页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录 | 第60-68页 |
