广告代言人侵权责任的认定问题研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 论文选题的理由及意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内研究综述 | 第9-11页 |
| 1.3 研究方法与思路 | 第11-13页 |
| 第一章 代言人侵权责任概述 | 第13-24页 |
| 1.1 广告代言人的概念分析 | 第13-14页 |
| 1.2 代言人承担侵权责任的合理性分析 | 第14-16页 |
| 1.2.1 民法上诚实信用原则的要求 | 第14-15页 |
| 1.2.2 权利义务相统一的要求 | 第15页 |
| 1.2.3 消费者权益保护的要求 | 第15-16页 |
| 1.3 代言人虚假代言侵权责任性质探析 | 第16-21页 |
| 1.3.1 代言人侵权责任相关学说述评 | 第16-18页 |
| 1.3.2 代言人承担连带责任证成 | 第18-21页 |
| 1.4 代言人虚假代言的国内立法概况 | 第21-24页 |
| 1.4.1 《食品安全法》的相关规定 | 第21-22页 |
| 1.4.2 《消费者权益保护法》的相关规定 | 第22页 |
| 1.4.3 《广告法》的相关规定 | 第22-24页 |
| 第二章 代言人侵权责任认定中存在的问题 | 第24-36页 |
| 2.1 广告代言人的界定模糊 | 第24-28页 |
| 2.1.1 广告代言人的主体认定问题 | 第24-26页 |
| 2.1.2 代言人代言方式复杂多变 | 第26-28页 |
| 2.2 虚假代言行为认定问题 | 第28-30页 |
| 2.2.1 虚假代言与广告创意界分问题 | 第28-29页 |
| 2.2.2 “擦边球式”代言虚假难辨 | 第29-30页 |
| 2.3 广告代言人主观过错的认定问题 | 第30-33页 |
| 2.3.1 代言人适用过错责任界限难以认定 | 第30页 |
| 2.3.2 代言人主观过错分析 | 第30-33页 |
| 2.3.3 消费者对于代言人的过错难以举证 | 第33页 |
| 2.4 因果关系中信赖因素难以确定 | 第33-36页 |
| 2.4.1 代言人引发消费者信赖的行为难以确定 | 第33-34页 |
| 2.4.2 法律保护何种信赖 | 第34-36页 |
| 第三章 代言人侵权责任认定问题的解决思路 | 第36-50页 |
| 3.1 代言人的认定标准 | 第36-39页 |
| 3.1.1 主体要件的认定标准 | 第36-37页 |
| 3.1.2 形象要件的认定标准 | 第37页 |
| 3.1.3 行为要件的认定标准 | 第37-38页 |
| 3.1.4 代言形式要件的认定标准 | 第38-39页 |
| 3.2 虚假广告代言行为的认定标准 | 第39-43页 |
| 3.2.1 虚假广告 | 第40-41页 |
| 3.2.2 虚假广告代言的认定标准 | 第41-43页 |
| 3.3 一般产品代言人过错的认定标准 | 第43-46页 |
| 3.3.1 明确代言人适用过错责任原则的界限 | 第43-44页 |
| 3.3.2 代言人主观故意的认定标准 | 第44页 |
| 3.3.3 代言人过失的认定标准 | 第44-46页 |
| 3.4 代言行为与消费者损害之因果关系认定 | 第46-50页 |
| 3.4.1 宜采用相当因果关系认定标准 | 第46-47页 |
| 3.4.2 消费者对因果关系的证明标准 | 第47-48页 |
| 3.4.3 因果关系中理性信赖认定标准 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
