武术发展的营销策略研究
| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 导言 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究现状 | 第8-12页 |
| 1.2.1 武术发展现状 | 第8-9页 |
| 1.2.2 武术发展建议现状 | 第9-10页 |
| 1.2.3 武术市场营销研究现状 | 第10-12页 |
| 2 研究对象与研究方法 | 第12-13页 |
| 2.1 研究对象 | 第12页 |
| 2.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第12页 |
| 2.2.2 实证分析法 | 第12页 |
| 2.2.3 比较分析法 | 第12页 |
| 2.2.4 专家访谈法 | 第12-13页 |
| 3 武术利用现代市场营销的理论基础 | 第13-18页 |
| 3.1 武术的基本概念 | 第13-14页 |
| 3.2 商品与武术商品 | 第14-15页 |
| 3.3 市场和武术市场 | 第15页 |
| 3.4 武术市场的发展基础 | 第15-17页 |
| 3.4.1 武术的健身价值 | 第15-16页 |
| 3.4.2 武术的文化价值 | 第16页 |
| 3.4.3 武术的经济价值 | 第16-17页 |
| 3.5 现代市场营销促进武术传播的必然性 | 第17-18页 |
| 4 武术市场STP理论研究——成败关键 | 第18-23页 |
| 4.1 市场细分与武术市场细分 | 第18-19页 |
| 4.2 武术目标市场营销策略 | 第19-20页 |
| 4.2.1 无差异营销策略 | 第19页 |
| 4.2.2 差异营销策略 | 第19-20页 |
| 4.3 武术市场定位存在问题及措施 | 第20-22页 |
| 4.3.1 武术营销市场定位存在的问题 | 第20-21页 |
| 4.3.2 武术市场定位实施 | 第21-22页 |
| 4.4 营销学视野下武术可遵循的市场定位策略 | 第22-23页 |
| 4.4.1 填空补缺式市场定位策略 | 第22页 |
| 4.4.2 针锋相对式市场定位策略 | 第22-23页 |
| 5 武术发展的品牌策略研究——构建好营销的灵魂 | 第23-25页 |
| 5.1 品牌与武术品牌 | 第23页 |
| 5.2 武术品牌存在的问题 | 第23-24页 |
| 5.3 武术营销的品牌策略 | 第24-25页 |
| 5.3.1 武术品牌意识策略 | 第24页 |
| 5.3.2 武术品牌忠诚度策略 | 第24-25页 |
| 5.3.3 武术品牌文化策略 | 第25页 |
| 6 武术渠道策略研究——营销的重头戏 | 第25-27页 |
| 6.1 武术渠道 | 第25-26页 |
| 6.2 武术营销渠道存在的问题及营销策略 | 第26-27页 |
| 7 当前跆拳道与武术营销情况之分析比较 | 第27-30页 |
| 7.1 跆拳道市场的STP理论 | 第27-28页 |
| 7.2 跆拳道品牌营销策略应用 | 第28-29页 |
| 7.2.1 跆拳道品牌文化策略 | 第28页 |
| 7.2.2 跆拳道品牌忠诚度策略 | 第28-29页 |
| 7.3 跆拳道渠道策略 | 第29-30页 |
| 8 结论 | 第30-31页 |
| 参考文献 | 第31-33页 |
| 致谢 | 第33-34页 |
