| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 前言 | 第10-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-13页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第12页 |
| 2.2 关于网络体育视频的传播研究 | 第12-13页 |
| 2.2.1 网络体育视频传播对人们生活的影响 | 第12-13页 |
| 2.2.2 网络体育视频对高校教育的影响 | 第13页 |
| 3 研究对象及研究方法 | 第13-14页 |
| 3.1 研究对象 | 第13-14页 |
| 3.2 研究方法 | 第14页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第14页 |
| 3.2.2 内容分析法 | 第14页 |
| 3.2.3 比较分析法 | 第14页 |
| 3.2.4 数理统计法 | 第14页 |
| 4 腾讯NBA网络视频传播研究与分析 | 第14-44页 |
| 4.1 NBA体育赛事的影响力 | 第14-16页 |
| 4.2 腾讯NBA网络视频传播分析 | 第16-19页 |
| 4.2.1 腾讯概况 | 第16页 |
| 4.2.2 腾讯自身的优势 | 第16-19页 |
| 4.3 腾讯运营模式研究 | 第19-21页 |
| 4.3.1 SOLOMO模式的成功应用 | 第19-20页 |
| 4.3.2 社交营销媒体以腾讯QQ、微信为主体 | 第20页 |
| 4.3.3 LO-Local借助本地化特性多点整合营销 | 第20-21页 |
| 4.3.4 Mo-Mobile：手机客户端的大力开发实现移动化营销 | 第21页 |
| 4.4 腾讯NBA传播策略分析 | 第21-44页 |
| 4.4.1 及时抓住机遇，迎合观众胃口，满足观众需求 | 第21-22页 |
| 4.4.2 集中精力致力于品牌形象塑造 | 第22-30页 |
| 4.4.3 抓住重点，运用前卫、专业的报道方式吸引眼球 | 第30-36页 |
| 4.4.4 运用自身多网络平台优势提高品牌知名度 | 第36-40页 |
| 4.4.5 运用驾轻就熟的合理收费手段保证转播盈利 | 第40-42页 |
| 4.4.6 严格管理工作人员，加强专业团队建设 | 第42-44页 |
| 5 结论与建议 | 第44-52页 |
| 5.1 结论 | 第44-47页 |
| 5.1.1 腾讯NBA成功转播归因 | 第44页 |
| 5.1.2 腾讯网体育视频传播存在的问题 | 第44-47页 |
| 5.2 建议 | 第47-52页 |
| 5.2.1 腾讯NBA视频传播发展建议 | 第47-48页 |
| 5.2.2 对我国体育新闻传播的建议 | 第48-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
