| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外关于品牌建设理论的研究综述 | 第12-13页 |
| 1.2.1 国外 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内 | 第13页 |
| 1.3 论文的研究内容和研究方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 可能的创新之处 | 第15-16页 |
| 2 相关理论综述 | 第16-22页 |
| 2.1 品牌的概念 | 第16-19页 |
| 2.1.1 品牌的涵义 | 第16-17页 |
| 2.1.2 品牌的基本特征 | 第17-18页 |
| 2.1.3 品牌定位理论 | 第18-19页 |
| 2.2 关于品牌建设的相关理论 | 第19-22页 |
| 2.2.1 品牌建设的概念及其内容 | 第19-20页 |
| 2.2.2 品牌建设对企业的作用 | 第20-22页 |
| 3 宁夏CST公司品牌建设现状及相关因素分析 | 第22-33页 |
| 3.1 宁夏CST公司品牌建设现状 | 第22-27页 |
| 3.1.1 公司概况 | 第22-23页 |
| 3.1.2 品牌建设现状 | 第23-24页 |
| 3.1.3 竞争对手概况 | 第24-27页 |
| 3.2 宁夏CST公司品牌建设环境的SWOT分析 | 第27-33页 |
| 3.2.1 CST公司品牌建设的优势分析 | 第27-28页 |
| 3.2.2 CST公司品牌建设的劣势分析 | 第28-29页 |
| 3.2.3 CST公司品牌建设的机会分析 | 第29-30页 |
| 3.2.4 CST公司品牌建设的威胁分析 | 第30-33页 |
| 4 宁夏CST公司品牌建设中存在的问题 | 第33-37页 |
| 4.1 CST公司现行品牌建设目标和中长期规划中存在的不足 | 第33页 |
| 4.2 CST公司现行品牌建设中存在的主要不足 | 第33-37页 |
| 4.2.1 品牌终端形象塑造不够清晰 | 第33-35页 |
| 4.2.2 品牌推广渠道与传播途径相对单一 | 第35页 |
| 4.2.3 品牌信息化建设相对滞后 | 第35-36页 |
| 4.2.4 品牌建设规划缺乏系统性 | 第36页 |
| 4.2.5 缺乏自我保护意识，没有采取市场活动管理 | 第36-37页 |
| 5 宁夏CST公司品牌建设的对策研究 | 第37-42页 |
| 5.1 宁夏CST公司品牌建设目标改进的思路与原则 | 第37页 |
| 5.2 完善CST公司品牌建设的具体对策 | 第37-42页 |
| 5.2.1 品牌定位与设计 | 第37-38页 |
| 5.2.2 品牌渠道的推广与传播 | 第38-39页 |
| 5.2.3 加强企业品牌信息化建设 | 第39页 |
| 5.2.4 品牌建设规划系统性 | 第39-40页 |
| 5.2.5 品牌维护 | 第40-42页 |
| 6 总结与展望 | 第42-44页 |
| 6.1 总结 | 第42页 |
| 6.2 展望 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
