HT旅行社利基市场营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第11-16页 |
| 1.2.1 利基市场及利基战略相关理论 | 第11-12页 |
| 1.2.2 利基市场营销策略概述 | 第12-14页 |
| 1.2.3 旅游市场营销相关文献综述 | 第14-16页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 HT旅行社外部营销环境分析 | 第18-26页 |
| 2.1 宏观因素分析 | 第18-21页 |
| 2.1.1 人口环境分析 | 第18页 |
| 2.1.2 经济环境分析 | 第18-19页 |
| 2.1.3 政治法律环境 | 第19页 |
| 2.1.4 社会文化环境 | 第19-20页 |
| 2.1.5 自然环境分析 | 第20页 |
| 2.1.6 科技环境分析 | 第20-21页 |
| 2.1.7 其他重大事件 | 第21页 |
| 2.2 行业环境分析 | 第21-26页 |
| 2.2.1 旅行社发展体系 | 第21-22页 |
| 2.2.2 旅行社行业发展现状及存在问题 | 第22-26页 |
| 第3章 HT旅行社内部营销环境分析 | 第26-34页 |
| 3.1 HT旅行社概况 | 第26-27页 |
| 3.1.1 公司简介 | 第26页 |
| 3.1.2 公司组织架构 | 第26-27页 |
| 3.2 公司经营情况分析 | 第27-30页 |
| 3.3 公司SWOT分析 | 第30-34页 |
| 3.3.1 优势 | 第30-31页 |
| 3.3.2 劣势 | 第31页 |
| 3.3.3 机会 | 第31-32页 |
| 3.3.4 威胁 | 第32-34页 |
| 第4章 HT旅行社利基市场STP营销战略分析 | 第34-40页 |
| 4.1 市场细分 | 第34-35页 |
| 4.2 确定目标市场 | 第35-38页 |
| 4.3 市场定位 | 第38-40页 |
| 第5章 旅行社利基市场营销组合策略分析 | 第40-47页 |
| 5.1 产品策略 | 第40-43页 |
| 5.1.1 HT旅行社产品策略分析 | 第40-41页 |
| 5.1.2 旅游产品的开发策略 | 第41-43页 |
| 5.2 价格策略 | 第43-44页 |
| 5.2.1 HT旅行社价格策略分析 | 第43-44页 |
| 5.2.2 旅游产品的价格制定策略 | 第44页 |
| 5.3 渠道策略 | 第44-45页 |
| 5.3.1 HT旅行社渠道策略分析 | 第44-45页 |
| 5.3.2 旅游产品渠道开发策略 | 第45页 |
| 5.4 促销策略 | 第45-47页 |
| 5.4.1 HT旅行社促销策略分析 | 第46页 |
| 5.4.2 旅游产品促销策略建议 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
