| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 问题的提出 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第8页 |
| 1.2 关键概念界定 | 第8-9页 |
| 1.2.1 媒介融合 | 第8页 |
| 1.2.2 电子商务 | 第8-9页 |
| 1.2.3 T2O模式 | 第9页 |
| 1.3 研究现状 | 第9-12页 |
| 1.3.1 新媒体环境下电视业应对互联网冲击的策略 | 第10-11页 |
| 1.3.2 媒介融合 | 第11页 |
| 1.3.3 T2O的传播模式与机制 | 第11-12页 |
| 1.4 研究意义 | 第12-14页 |
| 第2章 电视业和商业的融合发展历程 | 第14-23页 |
| 2.1 电视经济报道：助力商业发展 | 第14-15页 |
| 2.1.1 计划经济电视报道为主 | 第14页 |
| 2.1.2 社会主义市场经济电视的兴盛 | 第14页 |
| 2.1.3 电视商业报道的繁荣 | 第14-15页 |
| 2.2 商业广告：推动电视业发展 | 第15-16页 |
| 2.3 电视购物：电视也可以成了商品营销平台 | 第16-17页 |
| 2.4 商业链的构建：电视业的商业模式网络化发展 | 第17-23页 |
| 2.4.1 网络媒体发展带来的媒介生态变化 | 第17-18页 |
| 2.4.2 电视的网络化发展路径 | 第18-21页 |
| 2.4.3 网络化生存下的电视业商业链构建 | 第21-23页 |
| 第3章 T2O模式：电视业的跨界发展策略 | 第23-35页 |
| 3.1 T2O模式的发展历程 | 第23-27页 |
| 3.1.1“跨界”已成为产业发展的趋势 | 第23-24页 |
| 3.1.2 电视业的跨界发展 | 第24-25页 |
| 3.1.3 T2O模式的出现和发展 | 第25-27页 |
| 3.2 电视业的T2O策略 | 第27-30页 |
| 3.2.1 电视业T2O的一般传播模式 | 第27-28页 |
| 3.2.2 T2O模式的传播特点 | 第28-29页 |
| 3.2.3 T2O的发展策略 | 第29-30页 |
| 3.3 T2O策略对电视业的影响 | 第30-35页 |
| 3.3.1 电视业从T2O模式中得到的收益 | 第31页 |
| 3.3.2 电视业运作T2O模式存在的问题 | 第31-33页 |
| 3.3.3 电视业T2O策略效绩评估 | 第33-35页 |
| 第4章 个案分析：以电视剧《何以笙箫默》为例 | 第35-39页 |
| 4.1 电视剧《何以笙箫默》的T2O策略 | 第35-36页 |
| 4.2 《何以笙箫默》T2O策略的启示 | 第36-39页 |
| 4.2.1 精准受众定位 | 第36页 |
| 4.2.2 寻求电视和电商平台的共同利益点 | 第36-37页 |
| 4.2.3 规范合作模式 | 第37页 |
| 4.2.4 培养受众的消费习惯 | 第37页 |
| 4.2.5 发展多屏合一的荧屏终端 | 第37-39页 |
| 第5章 结语与展望 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第43页 |