| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状述评 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11页 |
| 1.2.3 研究现状评价 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法及研究内容 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.2 研究内容及论文框架 | 第12-14页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第14-19页 |
| 2.1 银行理财产品 | 第14-16页 |
| 2.1.1 银行理财产品概念及特征 | 第14-15页 |
| 2.1.2 银行理财产品分类 | 第15-16页 |
| 2.2 银行理财产品的理论依据 | 第16-17页 |
| 2.2.1 投资组合理论 | 第16页 |
| 2.2.2 普惠金融（Inclusive Finance system） | 第16页 |
| 2.2.3 金融创新理论 | 第16-17页 |
| 2.3 市场营销理论 | 第17-19页 |
| 第3章 龙江银行DQ分行个人理财产品营销现状及问题 | 第19-31页 |
| 3.1 龙江银行DQ分行简介 | 第19-20页 |
| 3.2 龙江银行DQ分行个人理财产品基本情况 | 第20-22页 |
| 3.2.1 个人理财产品种类 | 第20-21页 |
| 3.2.2 个人理财产品特点 | 第21-22页 |
| 3.3 龙江银行DQ分行个人理财产品营销现状 | 第22-26页 |
| 3.3.1 个人理财产品营销现状 | 第22-23页 |
| 3.3.2 个人理财产品营销现状调查 | 第23-26页 |
| 3.4 龙江银行DQ分行个人理财产品营销问题分析 | 第26-28页 |
| 3.4.1 产品趋同化严重且资金使用效率低 | 第26页 |
| 3.4.2 定价不尽合理 | 第26-27页 |
| 3.4.3 分销渠道狭窄 | 第27-28页 |
| 3.4.4 促销推广宣传力度不够 | 第28页 |
| 3.5 龙江银行DQ分行个人理财产品营销问题原因分析 | 第28-30页 |
| 3.5.1 产品趋同化原因分析 | 第28-29页 |
| 3.5.2 定价不合理原因分析 | 第29页 |
| 3.5.3 分销渠道狭窄原因分析 | 第29-30页 |
| 3.5.4 促销推广宣传力度不够原因分析 | 第30页 |
| 3.6 小结 | 第30-31页 |
| 第4章 龙江银行DQ分行个人理财产品营销的改进建议 | 第31-36页 |
| 4.1 通过市场细分实施产品差异化对策 | 第31-32页 |
| 4.1.1 完善市场细分和定位以提高理财产品针对性 | 第31-32页 |
| 4.1.2 创新理财产品研发模式 | 第32页 |
| 4.2 降低个人理财业务门槛并完善价格体系 | 第32-33页 |
| 4.3 开拓产品分销渠道 | 第33-35页 |
| 4.4 丰富促销推广手段 | 第35页 |
| 4.5 小结 | 第35-36页 |
| 结论 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-40页 |
| 附录A：龙江银行DQ分行个人理财产品调查问卷 | 第40-44页 |
| 个人简介 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
