| 摘要 | 第6-8页 |
| abstract | 第8-9页 |
| 绪论 | 第15-34页 |
| 第一节 问题的缘起与研究意义 | 第15-20页 |
| 一、问题的缘起 | 第15-18页 |
| 二、研究意义 | 第18-20页 |
| 第二节 相关理论与相关研究 | 第20-26页 |
| 一、相关理论 | 第20-22页 |
| 二、相关研究 | 第22-26页 |
| 第三节 解决的主要问题 | 第26-29页 |
| 一、品牌文化核心概念的界定 | 第26-27页 |
| 二、中国当代品牌文化传播变迁的历史分期 | 第27-28页 |
| 三、中国当代品牌文化传播变迁的相关问题 | 第28-29页 |
| 第四节 研究方法和论文的基本框架 | 第29-34页 |
| 一、采取的研究方法 | 第29-31页 |
| 二、论文的基本框架 | 第31-34页 |
| 第一章 品牌的文化本质 | 第34-53页 |
| 第一节 品牌与文化 | 第34-41页 |
| 一、品牌的文化内涵 | 第34-36页 |
| 二、品牌是商品的文化符号 | 第36-37页 |
| 三、品牌在本质上是一种文化资本 | 第37-39页 |
| 四、品牌文化资本对经济资本的还原 | 第39-41页 |
| 第二节 品牌文化的"无意识"自然发展 | 第41-53页 |
| 一、品牌符号的文化雏形 | 第41-46页 |
| 二、品牌文化传播的主要形式——商业广告的恢复 | 第46-49页 |
| 三、本土品牌文化的"无意识"生长 | 第49-53页 |
| 第二章 商品经济下的品牌符号文化孕育 | 第53-82页 |
| 第一节 品牌符号文化产生的社会背景 | 第53-58页 |
| 一、20世纪80年代的经济调整与社会变化 | 第53-57页 |
| 二、社会转型期的文化思潮 | 第57-58页 |
| 第二节 品牌符号文化的构建与传播 | 第58-71页 |
| 一、企业初具品牌符号文化意识 | 第59-62页 |
| 二、品牌符号文化保护意识不足 | 第62-64页 |
| 三、品牌符号文化的传播 | 第64-66页 |
| 四、CI——系统化的品牌形象文化战略 | 第66-69页 |
| 五、品牌文化传播方式的跨越式发展 | 第69-71页 |
| 第三节 品牌审美消费文化的萌发 | 第71-78页 |
| 一、品牌符号文化的传统艺术性 | 第72-74页 |
| 二、广告视觉文化符号揭起品牌之路 | 第74-76页 |
| 三、品牌文化表现形式的艺术化 | 第76-78页 |
| 第四节 感性诉求:品牌文化的情感构建 | 第78-82页 |
| 一、品牌文化物质层面的情感构筑 | 第78-79页 |
| 二、品牌理念文化的感性诉求 | 第79-82页 |
| 第三章 名牌战略下的品牌理念文化匮乏 | 第82-103页 |
| 第一节 新时期的名牌战略 | 第82-85页 |
| 一、名牌战略兴起的社会背景 | 第82-83页 |
| 二、政府推动下的"名牌工程" | 第83-85页 |
| 第二节 名牌战略下品牌文化的空心化传播 | 第85-91页 |
| 一、品牌文化的核心——理念文化的缺失 | 第85-87页 |
| 二、企业的品牌理念意识淡薄 | 第87-89页 |
| 三、品牌文化的规范化传播 | 第89-91页 |
| 第三节 本土品牌广告中初现的理念文化 | 第91-103页 |
| 一、传承民族文化——食品饮料类广告 | 第92-93页 |
| 二、传播现代品牌理念——美容与个人护理用品类广告 | 第93-97页 |
| 三、以情感文化定位——家用电器类广告 | 第97-99页 |
| 四、突出品牌物质文化——交通品类广告 | 第99-100页 |
| 五、以理性文化诉求实现差异化——药品及保健品类广告 | 第100-101页 |
| 六、传导新型企业文化理念——企业形象类广告 | 第101-103页 |
| 第四章 市场经济下的品牌附加价值文化凸显 | 第103-126页 |
| 第一节 市场经济环境下的品牌文化传播 | 第103-109页 |
| 一、消费者品牌文化意识增强 | 第103-107页 |
| 二、品牌附加价值文化的"攻心战" | 第107-109页 |
| 第二节 品牌附加值文化中的消费主义色彩 | 第109-114页 |
| 一、消费主义文化的品牌传播 | 第109-112页 |
| 二、品牌中的消费主义文化对社会价值观的影响 | 第112-114页 |
| 第三节 品牌文化定位实现品牌差异化 | 第114-118页 |
| 一、从"心"出发的品牌文化定位 | 第114-116页 |
| 二、品牌文化定位的价值诉求 | 第116-118页 |
| 第四节 品牌文化传播的窄化与扭曲 | 第118-126页 |
| 一、广告文化表现的"双重扭曲" | 第118-120页 |
| 二、品牌文化传播的民族精神与平民意识 | 第120-123页 |
| 三、广告生产的身体文化符号 | 第123-126页 |
| 第五章 经济全球化下的品牌资产文化呈现 | 第126-150页 |
| 第一节 品牌资产文化的建构 | 第126-129页 |
| 一、顾客资产驱动品牌资产 | 第127-128页 |
| 二、由浅入深的品牌资产文化建构 | 第128-129页 |
| 第二节 品牌资产文化的传播 | 第129-140页 |
| 一、品牌资产文化的国际化传播 | 第129-133页 |
| 二、品牌资产文化的复合式呈现 | 第133-140页 |
| 第三节 广告文化价值观体现品牌资产文化 | 第140-150页 |
| 一、广告价值诉求体现品牌理念 | 第141-142页 |
| 二、西方现代文化影响中国传统文化价值观 | 第142页 |
| 三、外商与本土品牌广告中所呈现的文化价值观比较 | 第142-148页 |
| 四、中国本土品牌资产文化日趋多元化 | 第148-150页 |
| 第六章 数字化时代下的品牌文化多元化发展 | 第150-174页 |
| 第一节 数字媒体环境下品牌文化多元化传播 | 第150-161页 |
| 一、品牌事件导入品牌认知 | 第151-153页 |
| 二、品牌体验构建品牌文化 | 第153-156页 |
| 三、病毒式营销传播品牌文化 | 第156-158页 |
| 四、整合品牌传播提升品牌价值 | 第158-160页 |
| 五、品牌忠诚:品牌资产文化的核心与体现 | 第160-161页 |
| 第二节 品牌审美文化的数字化协同共建 | 第161-167页 |
| 一、广告审美提升品牌传播效果 | 第162-163页 |
| 二、企业与消费者协同共建审美理想 | 第163-166页 |
| 三、消费者积极的品牌态度驱动品牌忠诚 | 第166-167页 |
| 第三节 品牌文化传播场域中的多元权力关系 | 第167-174页 |
| 一、经济力量对"品牌文化传播"的构筑 | 第167-169页 |
| 二、大众媒体对"品牌文化"的广泛传播 | 第169-170页 |
| 三、政策法规对"品牌文化传播"的规范 | 第170-172页 |
| 四、西方消费文化对"品牌文化传播"的推动 | 第172-174页 |
| 结论 | 第174-202页 |
| 第一节 研究的主要发现 | 第174-198页 |
| 一、中国当代品牌文化传播变迁的轨迹与规律 | 第174-177页 |
| 二、中国当代品牌文化传播变迁的影响因素与特征 | 第177-186页 |
| 三、品牌文化传播的价值实现 | 第186-190页 |
| 四、品牌文化传播的战略启示 | 第190-198页 |
| 第二节 研究的不足与展望 | 第198-202页 |
| 一、研究的不足 | 第198-200页 |
| 二、研究展望 | 第200-202页 |
| 参考文献 | 第202-211页 |
| 后记 | 第211-213页 |
| 作者简历及在学期间所取得的科研成果 | 第213-214页 |