基于TBCI的垂直型B2C网站品牌溢价分析
| 中文摘要 | 第7-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 引言 | 第11-16页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第11-13页 |
| 1.2 研究内容和研究方法 | 第13-15页 |
| 1.3 创新点和不足之处 | 第15-16页 |
| 第2章 文献综述和理论基础 | 第16-30页 |
| 2.1 文献综述 | 第16-24页 |
| 2.2 理论基础 | 第24-30页 |
| 第3章 垂直型B2C网站消费者购买意愿调查 | 第30-36页 |
| 3.1 问卷调查的设计 | 第30页 |
| 3.2 问卷调查结果的统计与分析 | 第30-36页 |
| 第4章 乐蜂网的品牌信用评估 | 第36-49页 |
| 4.1 乐蜂网简介 | 第36-37页 |
| 4.2 乐蜂网的品牌信用度指标分析 | 第37-47页 |
| 4.3 乐蜂网品牌信用度测算和溢价分析 | 第47-49页 |
| 第5章 乐淘网的品牌信用评估 | 第49-59页 |
| 5.1 乐淘网简介 | 第49-50页 |
| 5.2 乐淘网的品牌信用度指标分析 | 第50-57页 |
| 5.3 乐淘网品牌信用度测算和溢价分析 | 第57-59页 |
| 第6章 对比分析结论与建议 | 第59-64页 |
| 6.1 品牌溢价对比分析 | 第59-60页 |
| 6.2 指标差异分析 | 第60-63页 |
| 6.3 结论与建议 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 附录 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第72页 |
