| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.4 技术路线 | 第14-15页 |
| 1.5 论文结构 | 第15-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-29页 |
| 2.1 互联网产品用户行为相关理论 | 第16-19页 |
| 2.1.1 用户接受使用行为 | 第16-17页 |
| 2.1.2 用户持续使用行为 | 第17-18页 |
| 2.1.3 用户消费行为 | 第18-19页 |
| 2.2 在线视频网站用户行为相关研究 | 第19-21页 |
| 2.2.1 用户使用行为 | 第19-20页 |
| 2.2.2 用户生成上传行为 | 第20-21页 |
| 2.2.3 用户传播行为 | 第21页 |
| 2.3 互联网用户付费行为及行为意愿相关研究 | 第21-24页 |
| 2.3.1 互联网付费行为意愿的研究发展 | 第22页 |
| 2.3.2 在线付费方式接受行为相关研究 | 第22页 |
| 2.3.3 视频网站用户付费趋势 | 第22-24页 |
| 2.4 计划行为理论 | 第24-28页 |
| 2.4.1 计划行为理论的发展 | 第24页 |
| 2.4.2 计划行为理论的基本概念 | 第24-26页 |
| 2.4.3 计划行为理论的应用 | 第26-28页 |
| 2.5 理论之间的关联研究 | 第28-29页 |
| 3 模型设计与研究假设 | 第29-36页 |
| 3.1 问题提出 | 第29-30页 |
| 3.2 影响因素分析 | 第30-33页 |
| 3.2.1 感知视频特征 | 第30-31页 |
| 3.2.2 感知网站特征 | 第31-32页 |
| 3.2.3 感知大众传播 | 第32页 |
| 3.2.4 感知支付方式 | 第32-33页 |
| 3.3 研究假设 | 第33-36页 |
| 4 实验设计 | 第36-42页 |
| 4.1 实验方法与思路 | 第36页 |
| 4.2 实验准备 | 第36-42页 |
| 4.2.1 测量指标设计 | 第36-39页 |
| 4.2.2 选择被试 | 第39-40页 |
| 4.2.3 预测试 | 第40-42页 |
| 5 实证分析 | 第42-50页 |
| 5.1 样本特征分析 | 第42页 |
| 5.2 验证性因素分析 | 第42-45页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第43-44页 |
| 5.2.2 拟合度检验 | 第44-45页 |
| 5.3 区别效度分析 | 第45-46页 |
| 5.4 结构方程路径分析 | 第46-48页 |
| 5.5 实验小结 | 第48-50页 |
| 6 总结与展望 | 第50-52页 |
| 6.1 研究工作结论 | 第50页 |
| 6.2 研究启发 | 第50-51页 |
| 6.3 研究展望 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-60页 |
| 附录A: 攻读硕士期间论文发表与项目参与情况 | 第60-61页 |
| 附录B: 调查问卷 | 第61-65页 |
| 第一部分：个人基本信息 | 第61页 |
| 第二部分：请针对你平时经常使用的视频网站回答问卷问题 | 第61-65页 |
| 题项1: 使用收费视频网站的用户付费意愿测量量表 | 第61-63页 |
| 题项2: 使用免费视频网站的用户付费意愿测量量表 | 第63-65页 |