| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 引言 | 第11-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11页 |
| 1.2 论文结构和研究方法 | 第11-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-19页 |
| 2.1 竞争战略 | 第14页 |
| 2.2 PEST分析 | 第14-15页 |
| 2.3 五力分析 | 第15-17页 |
| 2.4 SWOT分析 | 第17-18页 |
| 2.5 润滑油行业研究现状简述 | 第18-19页 |
| 第3章 中国石化润滑油公司概述 | 第19-24页 |
| 3.1 发展历程 | 第19-20页 |
| 3.2 公司组织架构 | 第20页 |
| 3.3 营销组织架构 | 第20-21页 |
| 3.4 生产组织架构 | 第21页 |
| 3.5 科研组织架构 | 第21-22页 |
| 3.6 技术支持架构 | 第22-24页 |
| 第4章 国内润滑油行业宏观环境分析 | 第24-33页 |
| 4.1 经济环境 | 第24-28页 |
| 4.1.1 经济新常态对润滑油市场需求总量的影响 | 第25-27页 |
| 4.1.2 产业结构调整及传统产业升级将推进润滑油市场结构的调整 | 第27-28页 |
| 4.2 政策法规环境 | 第28-30页 |
| 4.2.1 汽车领域反垄断法规影响车用润滑油市场 | 第28页 |
| 4.2.2 消费税政策促进润滑油行业分散程度加剧 | 第28-29页 |
| 4.2.3“一带一路”带动基础设施领域润滑油需求 | 第29页 |
| 4.2.4 《中国制造 2025》对高质量润滑油需求的增加 | 第29-30页 |
| 4.3 技术环境 | 第30-31页 |
| 4.3.1 日益严苛的环保要求对润滑技术与质量提出更高标准 | 第30页 |
| 4.3.2 替代燃料的多元化趋势影响润滑油技术发展 | 第30-31页 |
| 4.3.3 汽柴油质量升级将带动发动机油升级 | 第31页 |
| 4.4 社会文化环境 | 第31-32页 |
| 4.4.1 国内大众对进口品牌的偏好影响高端市场推广 | 第31页 |
| 4.4.2 互联网使得润滑油营销从“渠道为王”转向“以客户为中心” | 第31-32页 |
| 4.4.3 市场销售模式促进润滑油营销及服务管理更具标准化和专业化 | 第32页 |
| 4.5 本章小结 | 第32-33页 |
| 第5章 润滑油行业发展现状分析 | 第33-42页 |
| 5.1 国内基础油行业分析 | 第33-36页 |
| 5.1.1 国内基础油市场供需状况 | 第33-34页 |
| 5.1.2 国内基础油市场竞争力下降，高品质基础油主要依赖进口 | 第34-36页 |
| 5.2 添加剂行业分析 | 第36页 |
| 5.3 国内润滑油市场发展现状分析 | 第36-39页 |
| 5.3.1 润滑油市场发展历程概述 | 第36-37页 |
| 5.3.2 国内润滑油市场目前竞争格局 | 第37-38页 |
| 5.3.3 国内市场主要润滑油品牌情况 | 第38-39页 |
| 5.4 国内润滑油市场发展趋势分析 | 第39-41页 |
| 5.4.1 中高档润滑油需求并存，高档润滑油市场需求增长加快 | 第40页 |
| 5.4.2 市场竞争进一步加剧，市场细分和专业化程度加深 | 第40页 |
| 5.4.3 润滑油市场销售模式向集团化、扁平化和互联化趋势发展 | 第40-41页 |
| 5.4.4 润滑油市场竞争更加注重品质与技术 | 第41页 |
| 5.5 本章小结 | 第41-42页 |
| 第6章 长城润滑油竞争战略选择分析 | 第42-51页 |
| 6.1 基于波特五力模型对长城润滑油竞争力的分析 | 第42-45页 |
| 6.1.1 供应商议价能力分析 | 第42页 |
| 6.1.2 买方议价能力分析 | 第42-43页 |
| 6.1.3 替代品分析 | 第43页 |
| 6.1.4 新进入者分析 | 第43-44页 |
| 6.1.5 现存主要竞争者分析 | 第44-45页 |
| 6.2 长城润滑油SWOT分析 | 第45-49页 |
| 6.2.1 主要优势（S） | 第45-46页 |
| 6.2.2 主要劣势（W） | 第46-47页 |
| 6.2.3 主要机会（O） | 第47页 |
| 6.2.4 主要挑战（T） | 第47-49页 |
| 6.3 长城润滑油竞争战略选择 | 第49-51页 |
| 第7章 长城润滑油竞争战略实施建议 | 第51-55页 |
| 7.1 实施差异化营销策略，确立直接面向客户的市场开发模式 | 第51-52页 |
| 7.2 发挥技术引领作用，培育和发掘新的市场增长点 | 第52-53页 |
| 7.3 运用互联网思维方式优化企业运营模式 | 第53页 |
| 7.4 优化人力资源配置 | 第53-55页 |
| 第8章 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第59-60页 |
