| 前言 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-8页 |
| Abstract | 第8-11页 |
| 第1章 绪论 | 第15-25页 |
| 1.1 研究背景与问题 | 第15-19页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第19-21页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第19-20页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第20-21页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第21-25页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第21-22页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第22-25页 |
| 第2章 相关理论及文献研究综述 | 第25-49页 |
| 2.1 相关理论基础 | 第25-30页 |
| 2.1.1 社会认知理论 | 第25-28页 |
| 2.1.2 认知评价理论 | 第28-29页 |
| 2.1.3“S-O-R”理论模型 | 第29-30页 |
| 2.2 品牌关系相关研究文献综述 | 第30-40页 |
| 2.2.1 品牌关系的概念研究 | 第31-34页 |
| 2.2.2 品牌关系的形成研究 | 第34-37页 |
| 2.2.3 品牌关系的构成研究 | 第37-40页 |
| 2.3 顾客参与相关研究文献综述 | 第40-48页 |
| 2.3.1 顾客参与的产生动机研究 | 第40-42页 |
| 2.3.2 顾客参与的影响因素研究 | 第42-45页 |
| 2.3.3 网络环境下顾客参与研究 | 第45-48页 |
| 2.4 本章小结 | 第48-49页 |
| 第3章 移动互联网环境下品牌信息内容呈现对消费者参与影响模型的构建 | 第49-70页 |
| 3.1 研究变量概念界定 | 第49-59页 |
| 3.1.1 品牌信息内容呈现 | 第49-52页 |
| 3.1.2 品牌认知 | 第52-54页 |
| 3.1.3 品牌情感 | 第54-56页 |
| 3.1.4 消费者参与 | 第56-59页 |
| 3.2 品牌信息内容呈现对消费者参与影响模型的建立 | 第59-63页 |
| 3.2.1 模型建立的依据 | 第59-61页 |
| 3.2.2 模型框架的建立 | 第61-62页 |
| 3.2.3 模型框架的解释 | 第62-63页 |
| 3.3 品牌信息内容呈现对消费者参与影响关系的假设 | 第63-68页 |
| 3.3.1 品牌信息内容呈现对消费者内在状态影响关系的假设 | 第63-66页 |
| 3.3.2 消费者内在状态对参与行为影响关系的假设 | 第66-67页 |
| 3.3.3 品牌信息内容呈现对消费者参与中介影响关系的假设 | 第67-68页 |
| 3.4 本章小结 | 第68-70页 |
| 第4章 移动互联网环境下品牌信息内容呈现对消费者参与影响研究的方法设计 | 第70-94页 |
| 4.1 研究量表设计 | 第70-82页 |
| 4.1.1 初始量表设计 | 第70-77页 |
| 4.1.2 量表题项删选 | 第77-81页 |
| 4.1.3 正式量表设计 | 第81-82页 |
| 4.2 调查问卷与样本数据 | 第82-85页 |
| 4.2.1 研究问卷的设计 | 第83-84页 |
| 4.2.2 调查样本的选择 | 第84页 |
| 4.2.3 样本数据的收集 | 第84-85页 |
| 4.3 研究量表信度和效度检验 | 第85-89页 |
| 4.3.1 信度检验 | 第86-87页 |
| 4.3.2 效度检验 | 第87-89页 |
| 4.4 数据分析方法选取 | 第89-93页 |
| 4.4.1 描述性统计分析 | 第90页 |
| 4.4.2 多元线性回归分析 | 第90-91页 |
| 4.4.3 中介效应检验 | 第91-93页 |
| 4.5 本章小结 | 第93-94页 |
| 第5章 移动互联网环境下品牌信息内容呈现对消费者参与影响研究的实证分析 | 第94-109页 |
| 5.1 基本统计分析 | 第94-96页 |
| 5.1.1 描述性统计分析 | 第94-95页 |
| 5.1.2 变量相关性分析 | 第95页 |
| 5.1.3 同源方法偏差分析 | 第95-96页 |
| 5.2 数据分析与检验 | 第96-106页 |
| 5.2.1 品牌信息内容呈现对消费者内在状态影响关系的检验 | 第96-99页 |
| 5.2.2 消费者内在状态对参与行为影响关系的检验 | 第99-100页 |
| 5.2.3 品牌信息内容呈现对消费者参与中介影响关系的检验 | 第100-106页 |
| 5.3 假设检验结果分析 | 第106-108页 |
| 5.4 本章小结 | 第108-109页 |
| 第6章 移动互联网环境下品牌信息内容呈现对消费者参与影响研究的讨论与启示 | 第109-118页 |
| 6.1 研究结果讨论 | 第109-114页 |
| 6.1.1 品牌信息内容呈现对消费者内在状态影响关系检验结果讨论 | 第109-111页 |
| 6.1.2 消费者内在状态对参与行为影响关系检验结果讨论 | 第111-112页 |
| 6.1.3 品牌信息内容呈现对消费者参与中介影响关系检验结果讨论 | 第112-114页 |
| 6.2 研究管理启示 | 第114-117页 |
| 6.2.1 丰富网络信息平台品牌信息内容呈现类型 | 第114-115页 |
| 6.2.2 有效提升消费者的品牌信息内容认知水平 | 第115-116页 |
| 6.2.3 不断塑造和强化消费者对品牌的情感反应 | 第116-117页 |
| 6.3 本章小结 | 第117-118页 |
| 第7章 结论与展望 | 第118-122页 |
| 7.1 研究的主要结论 | 第118-119页 |
| 7.2 研究的创新之处 | 第119-120页 |
| 7.3 研究不足与展望 | 第120-122页 |
| 参考文献 | 第122-134页 |
| 附录 | 第134-141页 |
| 作者简介及在学期间所取得的科研成果 | 第141-142页 |
| 致谢 | 第142页 |
