| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究对象与研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究对象 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究目的、意义以及创新点 | 第11-12页 |
| ·研究的目的 | 第11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·研究的创新点 | 第12页 |
| ·研究方法与思路 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究思路 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-23页 |
| ·新媒体社交 | 第14-18页 |
| ·新媒体的定义 | 第14页 |
| ·新媒体的要素 | 第14-15页 |
| ·新媒体的特点 | 第15-16页 |
| ·传统媒体与新媒体相比较 | 第16页 |
| ·新媒体的发展 | 第16-17页 |
| ·新媒体的监管 | 第17-18页 |
| ·国内外研究现状 | 第18-23页 |
| ·技术接受模型 | 第18-19页 |
| ·顾客感知理论 | 第19-20页 |
| ·创新扩散理论 | 第20页 |
| ·有关新媒体社交使用意愿影响因素 | 第20-23页 |
| 第三章 模型设计 | 第23-28页 |
| ·模型的提出 | 第23页 |
| ·对设计变量的解释说明 | 第23-25页 |
| ·感知有用性 | 第23-24页 |
| ·感知易用性 | 第24页 |
| ·感知价值 | 第24页 |
| ·相对优越性 | 第24页 |
| ·用户所在地 | 第24页 |
| ·对产品创新的接受能力 | 第24-25页 |
| ·年龄、文化程度、收入水平 | 第25页 |
| ·研究假设 | 第25-26页 |
| ·人口统计变量的相关假设 | 第25页 |
| ·技术接受模型固有变量的相关假设 | 第25-26页 |
| ·感知价值的相关假设 | 第26页 |
| ·相对优越性的相关假设 | 第26页 |
| ·研究变量的定义 | 第26-28页 |
| 第四章 数据分析与假设检验 | 第28-43页 |
| ·问卷预调查 | 第28-29页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第29页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第29-31页 |
| ·年龄 | 第29页 |
| ·文化程度 | 第29-30页 |
| ·收入水平 | 第30页 |
| ·用户所在地 | 第30页 |
| ·对产品创新的接受能力 | 第30-31页 |
| ·信度和效度的检验 | 第31-35页 |
| ·信度检验 | 第31页 |
| ·效度检验 | 第31-32页 |
| ·因子分析 | 第32-35页 |
| ·相关分析 | 第35-36页 |
| ·回归分析 | 第36-37页 |
| ·方差分析 | 第37-40页 |
| ·年龄特征 | 第38页 |
| ·文化程度 | 第38页 |
| ·收入水平 | 第38-39页 |
| ·用户所在地 | 第39页 |
| ·对产品创新的接受能力 | 第39-40页 |
| ·结构方程检验 | 第40-43页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第43-47页 |
| ·研究结论 | 第43-44页 |
| ·对策与建议 | 第44-46页 |
| ·开发有价值的功能或服务来丰富新媒体社交应用使用功能,提高用户的相对优越性 | 第45页 |
| ·整体提高感知价值给新媒体社交用户带来的效用,降低不利因素带来的负面效应 | 第45页 |
| ·简化操作界面,综合新媒体社交应用功能,提高用户的感知易用性 | 第45-46页 |
| ·研究不足与展望 | 第46-47页 |
| 附录 | 第47-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 后记 | 第52页 |
