返璞归真--论原生广告的创意原则
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 引言 | 第7页 |
| 一、原生广告概述 | 第7-21页 |
| (一) 原生广告的概念 | 第7-11页 |
| 1. 原生的定义 | 第7-8页 |
| 2. 原生广告的定义 | 第8-9页 |
| 3. 原生广告的本质 | 第9-11页 |
| (二) 原生广告产生的时代背景 | 第11-12页 |
| 1. 信息污染严重 | 第11页 |
| 2. 移动端互联网广告的困惑 | 第11-12页 |
| (三) 原生广告类型 | 第12-21页 |
| 1. 户外媒体原生广告 | 第12-14页 |
| 2. 影视媒体原生广告 | 第14-17页 |
| 3. 文字媒体原生广告 | 第17-18页 |
| 4. 互联网原生广告 | 第18-20页 |
| 5. 活动/事件原生广告 | 第20-21页 |
| 二、原生广告的特点 | 第21-27页 |
| (一) 与媒体环境高度融合 | 第21-24页 |
| 1. 作为符号环境的媒介 | 第21-22页 |
| 2. 作为感知环境的媒介 | 第22-23页 |
| 3. 作为社会环境的媒介 | 第23-24页 |
| (二) 注重体验性 | 第24-27页 |
| 1. 感官体验(Sense) | 第25页 |
| 2. 情感体验(Feel) | 第25-26页 |
| 3. 思维体验(Think) | 第26页 |
| 4. 行动体验(Act) | 第26-27页 |
| 5. 关联体验(Relate) | 第27页 |
| 三、原生广告创意原则 | 第27-37页 |
| (一) 原生于景 | 第28-31页 |
| 1. 利用物理媒体环境 | 第28-30页 |
| 2. 利用自然媒体环境 | 第30-31页 |
| (二) 原生于情 | 第31-34页 |
| 1. 融入个人情感 | 第32-33页 |
| 2. 融入人际情感 | 第33页 |
| 3. 融入社会情感 | 第33-34页 |
| (三) 原生于事 | 第34-37页 |
| 1. 借助生活之小事 | 第34-35页 |
| 2. 借助流行之事 | 第35-36页 |
| 3. 借助社会之大事 | 第36-37页 |
| 四、结论 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40页 |
