| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景及选题意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·选题意义 | 第9-10页 |
| ·研究领域的国内外现状及发展趋势 | 第10-12页 |
| ·国外研究现状 | 第10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-11页 |
| ·发展趋势 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究创新之处 | 第12-14页 |
| 2 自媒体及服装设计师品牌的相关理论 | 第14-19页 |
| ·自媒体的概念及特征 | 第14页 |
| ·自媒体的概念 | 第14页 |
| ·自媒体的主要特征 | 第14页 |
| ·自媒体的主要表现形式 | 第14-16页 |
| ·博客 | 第14-15页 |
| ·播客与微电影 | 第15页 |
| ·微博 | 第15-16页 |
| ·微信和微信公众平台 | 第16页 |
| ·SNS社交网站 | 第16页 |
| ·自媒体的发展现状 | 第16-17页 |
| ·服装设计师品牌概述 | 第17页 |
| ·服装设计师品牌的定义 | 第17页 |
| ·国内服装设计师品牌的发展现状 | 第17页 |
| ·本章小结 | 第17-19页 |
| 3 自媒体平台下服装设计师品牌的推广现状 | 第19-29页 |
| ·品牌推广的内涵 | 第19-20页 |
| ·品牌推广的概念 | 第19页 |
| ·品牌推广的构成要素 | 第19-20页 |
| ·自媒体平台下的服装设计师品牌的推广现状 | 第20-24页 |
| ·利用SNS网站进行品牌推广 | 第20-21页 |
| ·利用微博进行品牌推广 | 第21-22页 |
| ·利用微信进行品牌推广 | 第22页 |
| ·利用播客和微电影微电影进行品牌推广 | 第22-24页 |
| ·自媒体平台下服装设计师品牌推广的典型案例研究——以Chictopia为例 | 第24-27页 |
| ·构建品牌多平台服务系统，发挥协同效应 | 第24-25页 |
| ·线上线下联动协作，创造品牌话题 | 第25-26页 |
| ·借力明星效应，提升品牌热度 | 第26-27页 |
| ·本章小结 | 第27-29页 |
| 4 基于自媒体平台下服装消费行为的调查与分析 | 第29-35页 |
| ·基于自媒体平台下服装消费行为的调查与分析 | 第29-30页 |
| ·调查结果分析 | 第30-34页 |
| ·自媒体平台下服装消费者的特点 | 第30-31页 |
| ·自媒体平台下服装消费特征 | 第31-34页 |
| ·本章总结 | 第34-35页 |
| 5 自媒体平台下服装设计师品牌的推广策略 | 第35-45页 |
| ·自媒体平台下服装设计师品牌的推广策略 | 第35-40页 |
| ·线上线下联动推广 | 第35-36页 |
| ·实时互动推广策略 | 第36页 |
| ·代言推广策略 | 第36-38页 |
| ·社会热点推广策略 | 第38-39页 |
| ·客户关系管理推广策略 | 第39-40页 |
| ·自媒体平台下服装设计师品牌推广实例研究——以笔者的毕业设计作品为例 | 第40-44页 |
| ·毕业作品针对于自媒体平台消费群的预先问卷调查 | 第40-42页 |
| ·以调查问卷的结果作为参考进行毕业设计 | 第42-43页 |
| ·毕业作品实例研究小结 | 第43-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 6 结论与展望 | 第45-47页 |
| ·选题的主要研究结论 | 第45页 |
| ·展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录 | 第50-59页 |
| 附录Ⅰ 有关于自媒体平台下服装消费行为的问卷调查 | 第50-54页 |
| 附录Ⅱ 毕业作品针对于自媒体平台消费群的预先问卷调查 | 第54-58页 |
| 附录Ⅲ 本人在攻读学位期间所发表的论文 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
