| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 选题研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 选题研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究现状 | 第10-13页 |
| 1.3.1 微信公众号相关研究 | 第10-12页 |
| 1.3.2 “咪蒙”微信公众号研究 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法及思路 | 第13页 |
| 1.5 本文创新点 | 第13-15页 |
| 第二章 微信及微信公众平台现状概述 | 第15-20页 |
| 2.1 微信的用户规模 | 第15页 |
| 2.2 微信的特性 | 第15-17页 |
| 2.2.1 私密闭环的交流环境 | 第15-16页 |
| 2.2.2 裂变式的多级传播 | 第16页 |
| 2.2.3 强弱关系下的情感交流 | 第16-17页 |
| 2.3 微信公众平台的诞生 | 第17-20页 |
| 第三章 “咪蒙”微信公众号概述 | 第20-25页 |
| 3.1 “咪蒙”微信公众号现状 | 第20-21页 |
| 3.2 “咪蒙”微信公众号的创办背景 | 第21-25页 |
| 3.2.1 媒介技术聚合信息传播生态 | 第21-22页 |
| 3.2.2 自媒体加快分众传播趋势 | 第22页 |
| 3.2.3 “微传播”聚焦公众话语表达 | 第22-23页 |
| 3.2.4 娱乐环境塑造媒介阅读快感 | 第23-25页 |
| 第四章 “咪蒙”微信公众号的运营传播策略 | 第25-55页 |
| 4.1 微信公众号的运营传播策略 | 第25-27页 |
| 4.2 传播主体:媒体人出身 | 第27-28页 |
| 4.3 传播内容:以“内容为王”为指导原则 | 第28-45页 |
| 4.3.1 内容特点:“生产式文本” | 第29-31页 |
| 4.3.2 主题选择:丰富多样,以情感为主 | 第31-34页 |
| 4.3.3 选题标准:“有用、有趣、有料” | 第34-38页 |
| 4.3.4 文章结构:多层级+故事说理 | 第38-40页 |
| 4.3.5 语言风格:生动形象、犀利偏激、直白情绪化 | 第40-41页 |
| 4.3.6 写作手法:“煽情”、“逗逼”、“标题党” | 第41-43页 |
| 4.3.7 文章排版:整洁精美、图片成情绪纾解转运站 | 第43-44页 |
| 4.3.8 推动时间:以22:00-23:00为主 | 第44-45页 |
| 4.4 用户定位:“使用与满足”理论下的精准用户画像 | 第45-47页 |
| 4.5 传播渠道:多平台、全方位 | 第47-48页 |
| 4.6 效果分析:名利双收与五大争议 | 第48-51页 |
| 4.6.1 较高的阅读数和点赞数 | 第48-49页 |
| 4.6.2 活跃的用户评论 | 第49-50页 |
| 4.6.3 话题设置和话题渲染引起争议 | 第50-51页 |
| 4.7 盈利模式分析 | 第51-55页 |
| 4.7.1 盈利模式:广告为主,微信出书为辅 | 第51-52页 |
| 4.7.2 广告金主选取:广告品牌与公众号格调相符 | 第52-53页 |
| 4.7.3 广告效果:转化率高 | 第53-55页 |
| 第五章 咪蒙对业界的启示 | 第55-59页 |
| 5.1 “100选1”下的“标题党”式文本 | 第55-56页 |
| 5.2 文章将用户带入角色 | 第56页 |
| 5.3 互联网式的运营思维 | 第56-58页 |
| 5.4 坚持“内容为王”与鲜明风格的统一 | 第58-59页 |
| 结语 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
| 附录 | 第62-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第82页 |
