| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第6-12页 |
| 1.1 课题研究的背景和意义 | 第6-9页 |
| 1.2 国内外研究现状综述 | 第9-11页 |
| 1.3 研究方法和内容 | 第11-12页 |
| 第二章 网络红包广告的发展现状 | 第12-18页 |
| 2.1 网络红包广告的兴起 | 第12页 |
| 2.2 网络红包广告的类型 | 第12-14页 |
| 2.3 网络红包广告的应用 | 第14-18页 |
| 第三章 传统广告与网络红包广告的差异化 | 第18-24页 |
| 3.1 从单纯表现到双向互动 | 第18-20页 |
| 3.2 从被动等待到立刻行动 | 第20-22页 |
| 3.3 从阅后即焚到群体狂欢 | 第22-24页 |
| 第四章 网络红包广告的传播特征 | 第24-34页 |
| 4.1 形式特征——利益点触发 | 第24-27页 |
| 4.2 核心特征——需求场景建构 | 第27-30页 |
| 4.3 增值特征——观念化的互动表达 | 第30-34页 |
| 第五章 广告传播模式的新启发 | 第34-41页 |
| 5.1 洞悉受众的认知倾向 | 第34-37页 |
| 5.2 优化品牌接触点 | 第37-38页 |
| 5.3 建构受众参与模型 | 第38-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |