| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-15页 |
| （一） 选题背景及研究意义 | 第9-10页 |
| （二） 国内外相关研究综述 | 第10-13页 |
| （三） 研究方法与研究思路 | 第13-14页 |
| （四） 论文预期达到的目标及可能创新之处 | 第14-15页 |
| 一、 相关理论基础 | 第15-25页 |
| （一） 文化营销理论 | 第15-20页 |
| （二） 企业文化理论 | 第20-22页 |
| （三） 核心竞争力理论 | 第22-25页 |
| 二、 文化营销对企业核心竞争力培养的作用机理 | 第25-32页 |
| （一） 产品文化营销的作用机理 | 第26-27页 |
| （二） 品牌文化营销的作用机理 | 第27-30页 |
| （三） 精神文化营销的作用机理 | 第30-32页 |
| 三、 依托文化营销提升企业核心竞争力的对策 | 第32-36页 |
| （一） 文化营销的产品策略 | 第32-33页 |
| （二） 文化营销的价格策略 | 第33-34页 |
| （三） 文化营销的渠道策略 | 第34页 |
| （四） 文化营销的促销策略 | 第34-36页 |
| 四、 案例分析 | 第36-45页 |
| （一） 案例企业介绍 | 第36页 |
| （二） 案例企业文化营销策略 | 第36-40页 |
| （三） 案例企业文化营销实施对企业核心竞争力培养的作用 | 第40-41页 |
| （四） 案例企业存在的主要问题及改进措施 | 第41-45页 |
| 五、 总结与展望 | 第45-47页 |
| （一） 本文的主要结论 | 第45-46页 |
| （二） 研究展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 后记 | 第49-50页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及参与的课题 | 第50页 |