潜江莱克水产公司绿色营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 1 绪论 | 第11-20页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第11页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·国内外文献综述 | 第11-18页 |
| ·国外文献综述 | 第11-13页 |
| ·国外关于绿色营销概念的研究 | 第11-13页 |
| ·国外关于绿色营销战略的研究 | 第13页 |
| ·国内文献综述 | 第13-18页 |
| ·国内关于绿色营销概念的研究 | 第14页 |
| ·国内关于绿色营销发展阶段的研究 | 第14-17页 |
| ·国内关于绿色营销战略的研究 | 第17-18页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第18页 |
| ·研究思路 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·创新与不足 | 第18-19页 |
| ·技术路线图 | 第19-20页 |
| 2 绿色营销理论基础 | 第20-25页 |
| ·绿色营销理论概述 | 第20-23页 |
| ·绿色营销的概念 | 第20页 |
| ·绿色营销的内涵 | 第20页 |
| ·绿色营销的特征 | 第20-21页 |
| ·绿色营销理念的演变 | 第21-23页 |
| ·绿色营销与可持续发展 | 第23-24页 |
| ·绿色营销与差异化竞争优势 | 第24-25页 |
| 3 莱克水产绿色营销内外部环境分析 | 第25-38页 |
| ·莱克公司内部环境分析 | 第25-28页 |
| ·基本情况介绍 | 第25-26页 |
| ·经营情况分析 | 第26页 |
| ·经营业绩分析 | 第26-27页 |
| ·企业文化分析 | 第27-28页 |
| ·质量管理分析 | 第28页 |
| ·发展规划分析 | 第28页 |
| ·莱克公司外部环境分析 | 第28-31页 |
| ·地理环境分析 | 第28-29页 |
| ·市场环境分析 | 第29-30页 |
| ·社会文化环境 | 第30-31页 |
| ·政治环境分析 | 第31页 |
| ·莱克实施绿色营销的必要性和可行性 | 第31-32页 |
| ·绿色营销的必要性 | 第31页 |
| ·绿色营销的可行性 | 第31-32页 |
| ·莱克公司SWOT分析 | 第32-38页 |
| ·莱克公司优势分析 | 第32-33页 |
| ·莱克公司劣势分析 | 第33-34页 |
| ·莱克公司机会分析 | 第34-35页 |
| ·莱克公司威胁分析 | 第35-38页 |
| 4 莱克公司绿色营销战略的选择 | 第38-48页 |
| ·公司使命和发展目标 | 第38页 |
| ·公司的使命 | 第38页 |
| ·企业发展目标 | 第38页 |
| ·水产品绿色营销STP战略 | 第38-41页 |
| ·市场细分 | 第38-40页 |
| ·目标市场及定位 | 第40-41页 |
| ·水产品绿色营销组合策略 | 第41-48页 |
| ·绿色产品策略 | 第42-43页 |
| ·绿色产品设计 | 第42页 |
| ·绿色产品定位 | 第42-43页 |
| ·绿色产品的附加价值 | 第43页 |
| ·绿色价格制定 | 第43-44页 |
| ·绿色需求 | 第43-44页 |
| ·绿色成本 | 第44页 |
| ·绿色竞争 | 第44页 |
| ·绿色分销策略 | 第44-47页 |
| ·绿色营销渠道建立 | 第45页 |
| ·绿色渠道定位 | 第45页 |
| ·绿色渠道设计 | 第45-47页 |
| ·绿色促销策略 | 第47-48页 |
| ·绿色广告策略 | 第47页 |
| ·人员推销 | 第47页 |
| ·绿色推广策略 | 第47-48页 |
| 5 莱克水产品绿色营销战略实施路径 | 第48-51页 |
| ·莱克绿色水产品研究体系 | 第48页 |
| ·品种选育 | 第48页 |
| ·品种改良研究 | 第48页 |
| ·莱克的绿色生产管理体系 | 第48-49页 |
| ·控制自繁自养源头供应 | 第48页 |
| ·饲养管理研究 | 第48页 |
| ·设备升级研究 | 第48-49页 |
| ·加强流程控制 | 第49页 |
| ·莱克的绿色品牌建设体系 | 第49-50页 |
| ·加强绿色品牌建设 | 第49页 |
| ·打造企业绿色形象 | 第49页 |
| ·培育绿色消费文化 | 第49-50页 |
| ·莱克的绿色营销服务体系 | 第50-51页 |
| ·提供差异化营销渠道 | 第50页 |
| ·大客户服务营销 | 第50页 |
| ·建立绿色服务理念 | 第50-51页 |
| 6 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
