中国移动手机游戏基地营销策略探讨
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| ·选题背景及意义 | 第9页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·选题意义 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究结论 | 第10-11页 |
| 第二章 相关研究理论综述 | 第11-19页 |
| ·市场营销相关理论 | 第11-13页 |
| ·市场营销战略的涵义 | 第11页 |
| ·市场营销环境理论 | 第11-12页 |
| ·STP理论 | 第12-13页 |
| ·市场营销战略在企业战略中的作用 | 第13页 |
| ·手机游戏相关定义及研究现状 | 第13-17页 |
| ·手机游戏相关定义 | 第13-14页 |
| ·手机游戏的发展历程 | 第14-16页 |
| ·手机游戏国内外研究现状 | 第16-17页 |
| ·消费意愿相关理论 | 第17-19页 |
| ·消费意愿内涵 | 第17-18页 |
| ·手机游戏消费意愿影响因素 | 第18-19页 |
| 第三章 中国移动手机游戏基地情况介绍 | 第19-27页 |
| ·中国移动手机游戏基地介绍及整体情况 | 第19页 |
| ·中国移动手机游戏基地宏观环境分析 | 第19-22页 |
| ·PEST分析法介绍 | 第19-20页 |
| ·中国移动手机游戏基地PEST分析 | 第20-22页 |
| ·中国移动手机游戏基地竞争力分析 | 第22-27页 |
| ·SWOT分析方法介绍 | 第22-23页 |
| ·中国移动手机游戏基地SWOT分析 | 第23-27页 |
| 第四章 中国移动手机游戏基地目标用户分析 | 第27-38页 |
| ·目标用户 | 第27-29页 |
| ·市场细分 | 第27-28页 |
| ·市场目标化 | 第28页 |
| ·市场定位 | 第28-29页 |
| ·用户行为 | 第29-38页 |
| ·用户行为分析 | 第29-36页 |
| ·研究结果 | 第36-38页 |
| 第五章 中国移动手机游戏基地营销策略 | 第38-61页 |
| ·中国移动手机游戏业务产品策略 | 第38-43页 |
| ·品牌 | 第38页 |
| ·游戏选型 | 第38-40页 |
| ·产品版权保护 | 第40页 |
| ·中国移动手机游戏基地产品策略 | 第40-43页 |
| ·中国移动手机游戏业务价格策略 | 第43-46页 |
| ·影响定价的因素分析 | 第43-44页 |
| ·中国移动手机游戏基地价格策略 | 第44-46页 |
| ·中国移动手机游戏业务渠道策略 | 第46-55页 |
| ·渠道构成 | 第46-48页 |
| ·营销渠道效果 | 第48-53页 |
| ·中国移动手机游戏基地渠道策略 | 第53-55页 |
| ·中国移动手机游戏业务促销策略 | 第55-60页 |
| ·促销分析 | 第55-57页 |
| ·中国移动手机游戏基地促销策略 | 第57-60页 |
| ·中国移动手机游戏基地营销组合策略总结 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
| 附录 | 第62-64页 |
| 后记 | 第64-65页 |
