| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| ·研究背景及问题提出 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-15页 |
| ·问题提出 | 第15-16页 |
| ·研究意义 | 第16页 |
| ·研究内容和目标 | 第16-17页 |
| ·研究对象 | 第16-17页 |
| ·研究目标 | 第17页 |
| ·研究方法及框架 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究框架 | 第18页 |
| ·论文主要创新点 | 第18-20页 |
| 2 相关理论及研究综述 | 第20-33页 |
| ·创新扩散理论基础 | 第20-24页 |
| ·创新扩散的概念 | 第20-21页 |
| ·创新扩散过程 | 第21-24页 |
| ·创新扩散模型研究 | 第24-28页 |
| ·宏观扩散模型 | 第24-26页 |
| ·微观扩散模型 | 第26-27页 |
| ·对宏观微观模型的评价 | 第27-28页 |
| ·网上购物相关研究 | 第28-31页 |
| ·基于技术接受模型的研究 | 第28-29页 |
| ·基于创新扩散理论的研究 | 第29页 |
| ·基于其他理论模型的研究 | 第29-30页 |
| ·多模型结合的研究 | 第30页 |
| ·对国内外关于网上购物相关研究的评述 | 第30-31页 |
| ·基于社会网络理论的创新扩散研究 | 第31-33页 |
| 3 网上购物扩散模型构建研究 | 第33-44页 |
| ·网上购物扩散分析 | 第33-35页 |
| ·网上购物扩散的概念 | 第33页 |
| ·网上购物扩散描述 | 第33-35页 |
| ·消费者采纳网络分析 | 第35-37页 |
| ·消费者网上购物采纳决策相互依赖 | 第35页 |
| ·消费者采纳网络形成机制 | 第35-36页 |
| ·消费者采纳网络描述 | 第36-37页 |
| ·网上购物扩散机理 | 第37-39页 |
| ·基于消费者采纳网络的网上购物扩散模型（CAN 模型） | 第39-44页 |
| 4 基于消费者采纳网络的网上购物扩散模型的应用 | 第44-55页 |
| ·模型数据 | 第44-45页 |
| ·参数估计 | 第45页 |
| ·基于消费者采纳网络的网上购物扩散模型参数估计结果 | 第45-49页 |
| ·BASS 模型参数估计结果 | 第49-51页 |
| ·两种模型结果比较 | 第51-53页 |
| ·拟合度比较 | 第51-52页 |
| ·预测精度比较 | 第52-53页 |
| ·预测 | 第53-55页 |
| 5 结论与启示 | 第55-60页 |
| ·主要研究结论 | 第55-56页 |
| ·网上购物市场竞争策略启示 | 第56-59页 |
| ·研究展望 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-66页 |
| 附录 | 第66页 |