基于消费者感知的奢侈品品牌延伸影响因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-12页 |
| 1 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究目的及意义 | 第12-14页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·技术路线 | 第15-16页 |
| ·研究的创新之处 | 第16页 |
| ·本章小结 | 第16-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-30页 |
| ·消费者行为相关理论 | 第17-18页 |
| ·感知 | 第17页 |
| ·消费者行为 | 第17页 |
| ·消费者态度 | 第17-18页 |
| ·奢侈品 | 第18-21页 |
| ·奢侈品定义 | 第18-19页 |
| ·消费者对奢侈品品牌的感知 | 第19-21页 |
| ·品牌延伸的概述 | 第21-22页 |
| ·品牌延伸的测定模型 | 第22-26页 |
| ·基于消费者感知的模型 | 第22-24页 |
| ·基于消费者态度的模型 | 第24-26页 |
| ·基于消费者的品牌资产模型 | 第26页 |
| ·品牌延伸的影响因素 | 第26-28页 |
| ·消费者的感知质量 | 第26-27页 |
| ·延伸产品与原品牌之间的相关性 | 第27页 |
| ·消费者对原品牌的忠诚 | 第27-28页 |
| ·研究现状评述 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 3 研究设计 | 第30-37页 |
| ·研究假设和变量测量 | 第30-31页 |
| ·原品牌的感知质量与品牌延伸的关系 | 第30页 |
| ·延伸产品与原品牌间的相关性与品牌延伸的关系 | 第30-31页 |
| ·原品牌的忠诚与品牌延伸的关系 | 第31页 |
| ·理论模型的构建 | 第31-32页 |
| ·研究变量的定义与测量 | 第32-34页 |
| ·原品牌感知质量要素的定义与测量 | 第32-33页 |
| ·相关性要素的定义与测量 | 第33页 |
| ·原品牌忠诚要素的定义与测量 | 第33-34页 |
| ·品牌延伸要素的定义与测量 | 第34页 |
| ·问卷设计与调查 | 第34-36页 |
| ·问卷的设计 | 第34-35页 |
| ·问卷选用品牌 | 第35页 |
| ·调查对象的选取 | 第35页 |
| ·问卷调查 | 第35-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 4 数据分析与讨论 | 第37-50页 |
| ·问卷回收与样本分析 | 第37-38页 |
| ·信度和效度分析 | 第38-44页 |
| ·信度分析 | 第38页 |
| ·效度分析 | 第38-44页 |
| ·模型验证 | 第44-48页 |
| ·相关性影响变量的关系验证 | 第44-46页 |
| ·品牌延伸的子模型验证 | 第46-47页 |
| ·整个模型的验证 | 第47-48页 |
| ·假设验证结果 | 第48-49页 |
| ·本章小结 | 第49-50页 |
| 5 结论与建议 | 第50-53页 |
| ·研究结论 | 第50-51页 |
| ·建议 | 第51页 |
| ·研究的不足之处及研究展望 | 第51-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 奢侈品品牌延伸调查问卷 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文和研究成果 | 第60-61页 |
