网络购物信息环境对消费者购买意愿影响研究--基于不同产品类型
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-11页 |
| 图目录 | 第11-13页 |
| 表目录 | 第13-15页 |
| 1 绪论 | 第15-23页 |
| ·研究背景 | 第15-19页 |
| ·网络购物的持续发展 | 第15-17页 |
| ·网络购物中消费者决策的有限理性 | 第17页 |
| ·网络购物信息环境对消费者决策的影响 | 第17-18页 |
| ·在线信任对消费者购买决策的影响 | 第18-19页 |
| ·研究目的 | 第19页 |
| ·研究意义 | 第19-20页 |
| ·研究创新点 | 第20-21页 |
| ·研究设计 | 第21-23页 |
| ·研究方法 | 第21页 |
| ·研究框架 | 第21-23页 |
| 2 文献综述 | 第23-63页 |
| ·有限理性理论 | 第23-25页 |
| ·理性的概念 | 第23页 |
| ·经济人假设 | 第23-24页 |
| ·西蒙的有限理性理论 | 第24-25页 |
| ·认知成本框架 | 第25-28页 |
| ·认知成本 | 第25-26页 |
| ·成本——效益(Cost-Benefit)理论 | 第26-27页 |
| ·认知成本最小化 | 第27-28页 |
| ·线索理论 | 第28-35页 |
| ·线索利用理论 | 第28-29页 |
| ·线索诊断模型 | 第29-30页 |
| ·线索一致理论 | 第30-31页 |
| ·线索理论的相关研究 | 第31-35页 |
| ·品牌熟悉度相关理论 | 第35-38页 |
| ·品牌的概念 | 第35页 |
| ·品牌熟悉度的概念 | 第35-37页 |
| ·品牌熟悉度的相关研究回顾 | 第37-38页 |
| ·临场感 | 第38-43页 |
| ·临场感的定义 | 第38-39页 |
| ·临场感的影响因素 | 第39-40页 |
| ·临场感的相关研究回顾 | 第40-43页 |
| ·信誉机制 | 第43-47页 |
| ·信誉的定义 | 第43页 |
| ·信誉机制的定义 | 第43-46页 |
| ·信誉机制相关研究回顾 | 第46-47页 |
| ·产品类型 | 第47-54页 |
| ·产品类型的划分 | 第47-52页 |
| ·产品类型的相关研究回顾 | 第52-54页 |
| ·在线信任 | 第54-59页 |
| ·信任的定义 | 第54-56页 |
| ·在线信任的定义 | 第56-57页 |
| ·在线信任的相关研究 | 第57-59页 |
| ·购买意愿 | 第59-63页 |
| ·购买意愿的定义 | 第59-60页 |
| ·购买意愿的理论基础 | 第60-62页 |
| ·购买意愿的相关研究回顾 | 第62-63页 |
| 3 研究模型与研究假设 | 第63-71页 |
| ·研究模型的构架 | 第63-65页 |
| ·研究假设的提出 | 第65-71页 |
| ·品牌熟悉度的相关假设 | 第65-66页 |
| ·临场感的相关假设 | 第66-67页 |
| ·信誉机制的相关假设 | 第67页 |
| ·品牌熟悉度、临场感与信誉机制的交互作用假设 | 第67-68页 |
| ·产品类型的调节作用 | 第68-69页 |
| ·在线信任的中介作用 | 第69-71页 |
| 4 研究方法 | 第71-103页 |
| ·实验设计 | 第71-72页 |
| ·实验对象 | 第71页 |
| ·实验设计 | 第71-72页 |
| ·初始变量的定义与操作 | 第72-79页 |
| ·品牌熟悉度 | 第72-75页 |
| ·临场感 | 第75-77页 |
| ·信誉机制 | 第77-79页 |
| ·调节变量、中介变量与因变量的定义与操作 | 第79-83页 |
| ·产品类型 | 第79-82页 |
| ·在线信任 | 第82页 |
| ·购买意愿 | 第82-83页 |
| ·实验准备 | 第83-103页 |
| ·实验网站制作 | 第83-94页 |
| ·实验系统 | 第94-95页 |
| ·实验具体安排与步骤 | 第95-96页 |
| ·实验前测 | 第96-103页 |
| 5 正式实验 | 第103-127页 |
| ·实验样本构成 | 第103-104页 |
| ·信度分析 | 第104-106页 |
| ·因子分析 | 第106-110页 |
| ·产品类型的因子分析 | 第106页 |
| ·品牌熟悉度的因子分析 | 第106-107页 |
| ·临场感的因子分析 | 第107-108页 |
| ·信誉机制的因子分析 | 第108-109页 |
| ·在线信任的因子分析 | 第109-110页 |
| ·购物意愿的因子分析 | 第110页 |
| ·自变量及调节变量的操控检验 | 第110-114页 |
| ·产品类型的操控检验 | 第110-111页 |
| ·品牌熟悉度的操控检验 | 第111-112页 |
| ·临场感的操控检验 | 第112-113页 |
| ·信誉机制的操控检验 | 第113-114页 |
| ·主效应和交互效应检验 | 第114-120页 |
| ·中介效应和调节效应检验 | 第120-127页 |
| 6 研究结论与建议 | 第127-137页 |
| ·研究结果与讨论 | 第127-130页 |
| ·研究价值与启示 | 第130-134页 |
| ·理论意义 | 第130-133页 |
| ·务实建议 | 第133-134页 |
| ·研究局限与展望 | 第134-137页 |
| 参考文献 | 第137-147页 |
| 附录 | 第147-163页 |
| 附录1 品牌熟悉度与产品类型前测调查问卷 | 第147-151页 |
| 附录2 前测问卷 | 第151-153页 |
| 附录3 正式问卷 | 第153-155页 |
| 附录4 正式实验系统示意 | 第155-163页 |
| ·实验说明 | 第155页 |
| ·实验任务 | 第155-156页 |
| ·品牌熟悉度 | 第156-158页 |
| ·临场感 | 第158-161页 |
| ·信誉机制 | 第161-163页 |
| 作者简历及在学期间所取得的主要研究成果 | 第163页 |
