| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 前言 | 第10-11页 |
| 第一章 虚假广告代言典型案例及代言人侵权责任的提出 | 第11-16页 |
| ·虚假广告代言典型案例 | 第11-12页 |
| ·葛优代言“亿霖木业”案 | 第11页 |
| ·刘嘉玲代言“SK-II”案 | 第11页 |
| ·郭冬临代言“汰渍”案 | 第11-12页 |
| ·郭德纲代言“藏秘排油茶”案 | 第12页 |
| ·虚假广告代言人承担侵权责任的法律分析 | 第12-16页 |
| ·虚假广告代言人应当承担民事责任 | 第13-14页 |
| ·虚假广告代言人应承担侵权责任 | 第14-16页 |
| 第二章 我国现行法对虚假广告代言人民事责任的规定及问题 | 第16-21页 |
| ·我国现行法关于虚假广告代言人民事责任的规定 | 第16-17页 |
| ·《民法通则》的规定 | 第16页 |
| ·《广告法》的规定 | 第16页 |
| ·《消费者权益保护法》的规定 | 第16-17页 |
| ·《食品安全法》的规定 | 第17页 |
| ·《侵权责任法》的规定 | 第17页 |
| ·虚假广告代言人民事责任相关立法存在的问题 | 第17-21页 |
| ·缺乏对广告代言人的行为规范 | 第17-18页 |
| ·追究虚假广告代言人民事责任的领域有限 | 第18页 |
| ·虚假广告代言人民事主体地位规定不明确 | 第18-19页 |
| ·归责原则不明确 | 第19页 |
| ·免责事由存在空白 | 第19-20页 |
| ·缺乏代表消费者利益的公益诉讼制度 | 第20-21页 |
| 第三章 虚假广告代言人民事责任制度的构建 | 第21-31页 |
| ·确立虚假广告代言人侵权责任的主体地位 | 第21-22页 |
| ·虚假广告代言人独立侵权主体地位 | 第21页 |
| ·虚假广告代言人与其他侵权主体之间的关系 | 第21-22页 |
| ·明确虚假广告代言人侵权责任的归责原则 | 第22-24页 |
| ·明确虚假广告代言人侵权责任的构成要件 | 第24-26页 |
| ·虚假代言行为的违法性 | 第24页 |
| ·虚假代言行为具有社会危害性 | 第24-25页 |
| ·虚假代言行为与消费者损害之间存在因果关系 | 第25页 |
| ·虚假广告代言人具有过错 | 第25-26页 |
| ·明确虚假广告代言人的免责事由 | 第26-28页 |
| ·消费者存在过错 | 第26页 |
| ·不可抗力 | 第26-27页 |
| ·超过一定广告代言期限的代言行为 | 第27页 |
| ·没有达到一定的对广告的误解比率 | 第27-28页 |
| ·建立相应的法律制度以严格代言人民事责任 | 第28-31页 |
| ·对虚假广告代言适用举证责任倒置 | 第28页 |
| ·对虚假代言引进惩罚性赔偿制度 | 第28-29页 |
| ·建立针对虚假广告代言的公益诉讼制度 | 第29-31页 |
| 结语 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-36页 |
| 致谢 | 第36页 |